“2021年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的，我们在过去几十年中从未见过。”3月29日，全球市场咨询机构GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示。
根据GfK最新发布的2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告显示，在全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。” Norbert Herzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%。
无论是智能冰箱、游戏电视、大尺寸电视还是自动投放的智能洗衣机的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率，这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。
“家电设备的升级和产品体验的优化，为家电企业带来新的机会。那些具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来‘溢价’的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。”Norbert Herzog向记者表示，中国品牌正在进入高端出海的关键时刻。
十多年之前国内家电市场的中高端需求中几乎是清一色的外资品牌，但随着国产品牌技术和产品能力的提升，已经大幅缩减了与外资品牌的品质差距，甚至在多数产品上超越了外资品牌，这一点在白色家电、大厨电子品类中体现得尤为明显。
3月29日，在刚刚结束的海信年度品牌数据发布会上，海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开了海信出海“冲高”的几个小目标：旗下高端产品ULED电视销售额同比增长40%、海信激光电视海外销量翻倍增长、在美国日本建立全新家电研发中心以及在全球布局近百家高端品牌旗舰店。
“小目标”的背后，是海信早在2006年便开始布局的“海信未来发展，大头在海外”的国际化战略，现在这一目标正在加速照进现实。
根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示，海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅，三年间品牌认知度整体提升十个百分点；海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著，三年间提升了54%。
“2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%，海信引领的激光电视在全球市场快速发展，海外销量同比增长279%，并把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外。”刘斌说。
谈及2022年高端产品布局方面，刘斌称2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力，通过研发驱动产品升级换代，推出8K、千级分区等高端产品，支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比，实现高端销售额同比增长40%以上。2022年，海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长，并聚焦欧、美、日市场，进一步在全球高端渠道实现突围。
“未来海信将继续在全球市场大力推广激光电视，充分利用激光电视的差异化优势，将激光电视打造成海信的一张名片，海外激光电视将再次冲击销售翻番增长。”刘斌说，为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求，海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心，后续会继续加大投入和建设，实现产销研的紧密协同，在技术发展前沿高地做好预研，充分洞察全球不同地域用户的需求，更好得为全球消费者服务。而就在本月，海信在迪拜的首家品牌店正式开业，进入当地中高端商场。2022年，海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。
“海信将持续坚持自主品牌建设，加强海外终端开拓和升级，充分利用与消费者沟通的每一个触点，继续向消费者传递海信高品质生活方式。”刘斌说。
