据《日本经济新闻》1月25日报道，日本国内的白色家电销售表现强劲。据日本电机工业协会(JEMA)1月24日发布的数据，2017年国内供货额比上年增长2.0%，达到2.3479万亿日元，创出1997年以来的最高水平。由于双职工家庭的增加、健康及美容意识的加强，大容量冰箱和不易损伤头发的电吹风等功能强大、价格较高的家电的需求增长。此外，在特定家电领域有优势的新兴企业的崛起也在激活市场。
2017年供货额自时隔3年实现增长的2016年起，连续2年增加。与因消费增税前的“抢搭政策末班车”需求等带来销量膨胀的约20年前不相上下。占整体6成以上的室内空调、冰箱和洗衣机这3种主要产品维持增长态势。
背景是日本消费者偏好的变化。不仅是节能，随着双职工家庭的增加，能节约做家务时间的家电受到欢迎。使周末批量购买食材、或大量清洗衣物成为可能的大容量冰箱和洗衣机畅销。
在大型家电连锁Bic Camera有乐町店(位于东京千代田区)，冰箱卖场的一半被容量550升以上的大型冰箱占据。虽然销售单价提高，但Bic Camera社长宫嶋宏幸指出，“(消费者)出现了只要是好东西、即使贵点也会购买的趋势”。
此外，有助于健康和美容的家电也在刺激需求。英国戴森2017年5月推出的电吹风扩大了热风的温度调节范围，不易损害头发和头皮。而在空调领域，富士通将军(FUJITSU GENERAL)推出了可杀死99%霉菌和杂菌、使之容易吹出清洁空气的机型。
