而这些举措已经证实是成功的。广告更复杂2015年12月无效流量中80%是复杂的；视频广告CPM更高，因此也成为广告的重灾区；在程序化购买视频广告中，由于缺少透明性，广告率是直接购买的4.5倍；对策：奋起反击考虑到无效流量越来越复杂，需要先进的分析来探测。使用的手段保护网站和广告至关重要。没有对复杂无效流量的探测，营销人员和发布商都将面临浪费广告和库存的。全球超过半数广告仍没有机会被收看全球各主要市场PC展示广告可见度在39%到50%之间，视频广告可见度更低；直接购买广告可见度比程序化购买广告要高，无论是PC展示广告（56%vs.46%）还是PC视频广告（62%vs.38%）。对策：改善效果更好的广告的传播无效流量和较低的可视性会削弱广告的效果。
在整个网络广告市场的渗透率将近80%。中国移动广告市场规模预测资料前瞻数据库整理信息流广告成为移动广告营销市场新的增长爆发点，预计未来信息流广告市场规模将持续性增长，到2019年预计将超过1500亿元市场规模。以今日头条为首的新兴应用，BAT大媒体集团、网易等传统门户均在积极布局信息流广告市场，未来垂直行业媒体以及短视频类厂商的加入会进一步加剧市场竞争。中国信息流广告市场规模预测资料前瞻数据库整理目前的市场格局，位于梯队的为：腾讯、今日头条，广告营收规模在百亿级市场;第二梯队为：、、网易、凤凰、陌陌、搜狐，广告营收规模在10亿+;此外，市场中的潜在竞争者也在虎视眈眈，垂直行业媒体、短视频会陆续加入战局。
