作者|李文贤 魏茹
12月24日，“飞天茅台即将上调出厂价”的消息再次在渠道和资本市场引起波澜。
搜狐财经从市场获悉，飞天茅台预计将于2022年1月1日后将对出厂价进行上调，调整后出厂价预计为1299元-1399元。
随着这一涨价信息在渠道市场持续发酵，资本市场应声利好茅台。12月24日早盘前贵州茅台即快速上涨，以2148.88元/股开盘，当前最高涨幅达4.34%。截至搜狐财经发稿前，贵州茅台报2176.98元/股，涨幅2.69%。
茅台方面依然出面否认涨价一事。茅台方面人士向搜狐财经表示，“茅台将于元旦后上调出厂价至1299元-1399元”的消息并不属实。
不过，有茅台经销商却对此表示“听说了，但准确价格还不知”，且因涨价一事，飞天茅台终端成交价于12月23日中午开始涨价，当天涨价幅度达50元。
从终端市场行情价来看，2021年飞天茅台散瓶于12月22日-24日行情价分别为2700元/瓶、2720元/瓶、2740元/瓶，而21日前飞天茅台价格日浮动基本在5元-10元。
值得关注的是，“茅台上调出厂价”一事于12月初便开始持续蔓延。根据搜狐财经此前报道，茅台在取消“拆箱令”的同时，增加销售12瓶/箱规格的飞天茅台用于零售。
随后“茅台涨价预期”被热议，多家券商认为，从目前茅台的市场环境、竞争格局以及管理层市场化改革决心来看，茅台对助理大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。
中泰证券研报分析认为，通过对茅台提价历史的梳理回顾，可清晰看到茅台历次提价均幅度较大，指导价通常贴近实际市场价格，因此考虑目前的批价水平和渠道利润，提价幅度或超预期。
中国消费品营销专家肖竹青强调，“飞天茅台的价格回到1499元是一个不可能完成的任务。”真正要治本，茅台应该尊重市场经济规律，尊重供求规律，让茅台酒厂的茅台酒的出厂价大幅提升，才能压缩茅台的渠道利润空间，减少投机和炒作的动力。
事实上，伴随白酒消费旺季临近，酒企再次迎来“涨价潮”。据公开资料显示，自10月底，白酒行业先后有14家大小酒企进行涨价或停货，涉及调价产品超过20款酒，涉及酒鬼酒内参、水井坊典藏大师、水晶剑南春、品味舍得、国窖1573以及珍酒等。
其中，12月13日，舍得酒业发布通知称，将于2022年1月1日起，上调品味舍得（藏品）出厂价30元/瓶，终端建议零售价调整至819元/瓶；52度智慧舍得（藏品）出厂价上调50元/瓶，终端建议零售价调整至1199元/瓶。12月14日、15日，“涨价王”泸州老窖先后对52度泸州老窖特曲2018版和中南、西南大区的52度国窖1573经典装实施终端价格双轨制，分别对计划内、外配额价格进行上调。12月16日，珍酒更是针对珍三十等7款产品打款价进行上调，上调幅度10元-100元。
白酒资深从业人士、北京上兵伐谋品牌机构首席顾问刘立清分析表示，酒厂一般会在宣布旺季之后的时间点涨价，以促进旺季的销售；并在旺季之后的淡季进行控货，配合涨价。同时，白酒一般基于行业经济形势大好的前提进行涨价，顺势而为实现量价齐升。
（责任编辑：魏京婷）
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