2014年，爱奇艺首次公开提出了“网络大电影”的概念，认为其是“时长超过60分钟，制作水准精良，具备正规电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影”。与此同时，爱奇艺还推出了一套付费观看、票房分账的模式。再后来，分账模式被推广到了网络剧，从此网络剧集与网络电影不再一味是视频平台“买定离手”的游戏，内容制作方和平台休戚与共。
到了2022年，终于有一个深度参与分账模式的内容制作方走到了资本市场门口。2022年1月3日，耐看娱乐控股有限公司（以下简称“耐看娱乐”）递表港交所。不同于依然更倾向于打包出售剧集版权同时经常需要争取在卫视“上星”的六大影视公司，耐看娱乐一门心思瞄准网剧和网络电影业务，营收也有一部分明明白白来源于分账模式。
这家公司做出了怎样的成绩？分账模式下，内容制作方又收获了什么？
它是分账剧、网络电影头部制作公司，但是……
从数据上看，耐看娱乐已经算是网络电影和分账剧集制作公司中拔尖儿的存在。根据招股书，视频平台付给内容方的分账金额，通常与实际观看次数、时长以及CPM广告相关。
网络电影《兴安岭猎人传说》，斩获2021年网络电影分账榜冠军，根据腾讯视频公布的《腾讯视频网络电影分账票房榜》，该片年度分账票房合计4449.10万，领先第二名超过1000万；优酷独播的《亲爱的柠檬精先生》，斩获2021年优酷分账剧票房冠军，收官分账总票房5852万；爱奇艺独播的《扑通扑通喜欢你》则是2021年爱奇艺分账剧的票房冠军，2月上线后大受欢迎，至7月分账票房已突破3000万。
但从收入结构来看，单凭“分账模式”并不能完全养活这么大一家公司。耐看娱乐的主营业务，大体分为网剧、网络电影、院线电影与许可IP四项，网剧中又细分为分账剧、版权剧和定制网剧，其中网络电影和分账剧收入形式以视频平台的分账模式为主。2019年至2021年前9个月，耐看娱乐营收分别为1.35亿元、2.60亿元与2.62亿元，其中分账剧收入分别为1305万元、1164.8万元与3378.4万元，占总营收比重分别为9.7%、4.5%与12.9%；网络电影收入分别为49.4万元、3123.5万元与5298.4万元，占总营收比重分别为0.3%、12.0%与20.2%。也就是说，视频平台分账模式下收成最好的一期也就是2021年前9个月，占总营收比重加起来也不过是33.1%，年景最惨淡的2019年，来源于视频平台的分账收入只有10%。收入的大头，依然来源于传统的版权剧、定制剧与院线电影业务。
耐看娱乐营业收入构成 图源：招股书
网络电影与分账剧的行业生态
为什么？原因无他，网络电影与分账剧这个垂直细分领域目前的市场，依然还很小。
以发展时间更长的网络电影为例，不同于形容院线电影票房级别的量词“亿”、“十亿”，网络电影分账票房的量词级别是“千万”。三大视频平台的年度报告中，统计的都是今年有多少部票房破千万的网络电影。在猫眼专业版近三年网络电影分账总榜上，票房第一的是2020年9月底上线的《鬼吹灯之湘西密藏》，其在6个月的收费期内赚取了5682.7万的分账票房，累计观影人次达到1220.7万。而2020年院线电影的年度总票房冠军《八佰》，斩获的分账票房累计28.75亿，观影总人次达8114.3万；2021年院线电影票房冠军《长津湖》，分账票房累计53.71亿，观影总人次1.24亿。这，是百倍的差距。
《鬼吹灯之湘西密藏》票房数据 图源：猫眼专业版
而从总体数据来看，网络电影的发展到了2021年似乎放缓了速度。2018年至2019年，爱奇艺与优酷分账票房破千万的网络电影合计分别为33部和38部，2020年腾讯视频加入后，这个数字变成了80部。而到了2021年，腾讯视频分账票房千万级别的网络电影全年共有22部，截至11月底数据，爱奇艺与优酷千万级别的网络电影分别仅有29部和10部，三大平台合计61部。猫眼专业版数据显示，2020年分账票房前50的网络电影票房合计10.40亿元，而2021年这个数字是9.56亿元。
这是怎么了？
抛开老生常谈的短视频对长视频的冲击等因素，单从内容方面来看，自网络电影诞生兴起以来，就有同质化内容扎堆与粗制滥造的问题。根据《优酷开放平台2020年度报告》，热门类型跟风创作、同一IP过度开发的现象依然存在，2020年10月数据显示，规划备案汇总IP改编电影超过280部，“狄仁杰”和“封神榜”等题材大量扎堆，但票房过千万的内容屈指可数。在猫眼专业版近三年网络电影分账总榜前50中，盗墓题材有8部，其中与“鬼吹灯”IP相关的就有4部。
网络电影热门IP 图源：优酷开放平台
内容质量不过关的“硬伤”，同样阻碍着网络电影的发展。近三年票房冠军《鬼吹灯之湘西密藏》豆瓣评分仅有4.0，评论区几乎被吐槽淹没；耐看娱乐出品的《兴安岭猎人传说》略胜一筹，豆瓣评分5.9，以10分满分的标准来看，其接近6分的“及格线”；请了《亮剑》原班人马李幼斌、江水、矢野浩二、张光北等人出演的《生死阻击》，以4.7分惨淡收场。
网络电影《生死阻击》豆瓣评分 图源：豆瓣电影
也许，用心拍片、提高内容质量，才是拯救分账模式与相关影视公司的明智之举。
（责任编辑：魏京婷）
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