近日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。
1月12日，中消协发布《“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》一文指出，肯德基用“饥饿营销”手段，造成食品浪费，应当抵制。
肯德基推出盲盒套餐
1月1日，肯德基在其官方公众号公布，1月4日起，购买“DIMOO联名款盲盒套餐”即可获得KFCDIMOO限定款系列手办，套餐价格为99元。同时，在宣传文字下方还标有“款式随机，数量有限，先到先得，售完即止”等字样。
据了解，肯德基盲盒与泡泡玛特联合推出。推出后，肯德基盲盒价格在二手交易平台上暴涨，多数在600到800元之间，相比最初99元的价格，已经上涨了7、8倍。
图片：某二手交易平台
同时，为了满足一些人的收集兴趣，即只想要盲盒而又不想吃肯德基套餐内食物，部分人也开始盯准这个“商机”，提供“代吃”、“代买”服务。
图片：某二手交易平台
根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。因此，中消协指出，用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！
图片：中消协
此外，中消协认为，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。
盲盒产业待规范
据了解，盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机性，起源于日本，后来在欧美流行，也被称作“blindbox”。
对于盲盒为什么能火起来，安信国际分析认为，主要是盲盒的不确定性+消费者的“赌性”。随机性和不确定性是盲盒本身具有的属性，隐藏款或限定款出现的概率极低，具有的价值大幅超过盲盒的标签价。商家正是利用消费者的“赌徒”心理，激发购买欲和复购欲，使得消费者因此“上瘾”。
在盲盒产业中，最具代表性的公司正是此次与肯德基合作的泡泡玛特，目前市值达680亿港元，巅峰时市值一度超过千亿港元。1月12日，泡泡玛特股价大涨7.17%。
图片：东方财富
在盲盒产业发展中，出现了一些乱象，存在着一些投机和盲目炒作的行为。人民日报曾发文表示，商家虚假宣传、过度营销、“盲盒”商品质量参差不齐等问题时有发生，相关部门应及时制定和完善监管规则，维护市场秩序和消费者权益。
对于如何规范盲盒产业，2021年12月15日，上海市市场监管局发布《上海市盲盒经营活动合规指引(征求意见稿)》，内容包括：
1、单个盲盒商品售价不高于200元；
2、盲盒产品需明确隐藏款抽取概率，并保留抽取结果记录不少于3年；
3、鼓励盲盒企业建立保底机制，设定抽取金额和次数上限；
4、在充分告知下，通过互联网销售的盲盒产品可不适用7天无理由退货；
5、不得向8周岁以下未成年人销售盲盒，向8-16周岁未成年人销售盲盒时，需取得监护人同意等。
（责任编辑：蒋柠潞）
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