舍得酒业因其访谈节目嘉宾言论立场而深陷舆论漩涡。
1月17日，舍得酒业收盘报194.16元/股，日跌幅1.94%，盘中最低触及188.4元/股，跌幅最高达4.80%；当前总市值644.75亿元，一日之内其市值蒸发12.75亿元。
事实上，白酒板块近日陷入持续调整中，以茅台为首的19家白酒上市公司股价自今年开年以来接连震荡下行。
值得关注的是，资本市场近日受挫，也可能来源于舍得酒业冠名访谈节目《舍得智慧人物》于1月12日播出的视频邀请邀请脱口秀演员杨笠作为嘉宾，从而导致舍得酒业陷入舆论争议。
对此，舍得酒业于上证e互动回复称，《舍得智慧人物》是公司赞助的人物访谈类节目，公司对节目邀约受访嘉宾不持特定立场。公司与杨笠女士无商业合作关系。
1月12日，舍得酒业在社交平台发布其节目嘉宾杨笠的宣传微博。随后，舍得酒业微博评论、抖音评论以及旗舰店直播间、股吧相继沦陷。
搜狐财经发现，在舍得酒业股吧中，关于“普信”二字检索有1175条互动；在上证e互动平台，关于“普信”的投资者提问有43条，关于“杨笠”的投资者提问有81条。
随着杨笠事件持续发酵，舍得酒业股价于1月13日大幅下滑6.26%至196元/股，日跌额13.15元。
搜狐财经盘点，从1月12日晚事件发生至今日，舍得酒业股价从210元/股跌至194.16元/股，跌幅约7.54%，市值蒸发52.6亿元。
在白酒营销专家蔡学飞看来，网络有放大作用，目前“抵制”中多数人并不完全是舍得酒业核心消费者，实际上更多人其实只持围观态度，并不会影响舍得酒的品牌属性与产品认知，对于舍得酒业而言影响只是阶段性的且非常有限。
据悉，《舍得智慧人物》是《舍得智慧讲堂》栏目的延续。
根据舍得酒业2017年年报显示，《舍得智慧讲堂》为舍得酒业的自建IP，以“实现品牌与栏目的强链接，从目标人群触媒轨迹，跨足新媒体，品牌宣传的操作形式向多样化转变。”
而据百度百科词条显示，上述视频节目由舍得酒业与凤凰卫视、凤凰网联合推出。其中，《舍得智慧讲堂》于2017年7月播出，2020年9月起开始，更改为《舍得智慧人物》。该访谈栏目目前已播出至第五季。
搜狐财经盘点舍得酒业财报发现，2016年-2020年，其广告宣传费用分别0.67亿元、0.84亿元、1.73亿元、2.65亿元和3.15亿元，2017年-2020年，其广告费用增幅分别为25.37%、105.95%、53.18%和18.87%。
以此来看，舍得酒业在2018年内广告费用增加近一倍，而2018年第一季度刚好是其自建IP《舍得智慧讲堂》第一季播出完毕。
根据《舍得智慧讲堂》百度百科词条显示，第一季总播放量破2.28亿，截至2018年底，两季总播放量破13.5亿。
舍得酒业也于2018年年报中表示，公司不断加强对市场、渠道及消费研究，通过行业首创的自建品牌 IP《舍得智慧讲堂》打造品牌，整合媒介、公关、互联网等多种手段提升品牌知名度和美誉度，不断提升品牌价值。
（责任编辑：魏京婷）
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