记者 谢奀国 实习记者 于恩慧 报道
近日，韩国衣恋集团（下称“衣恋”）在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司（下称“衣念”）因商品质量等问题被北京市西城区市场监督管理局罚没合计1.57万元。资料显示，衣恋此前多次因商品质量问题遭到监管处罚。
因商品质量屡遭处罚的同时，衣恋的经营状况也不容乐观。据了解，或为有效缓解资金压力，衣恋旗下品牌Teenie Weenie以57亿的价格转让给了中国企业维格娜丝时装股份有限公司（下称“维格娜丝”）；K-Swiss、Palladium和Supra三个品牌作价2.6亿美元出售给了特步国际。除此之外，多家店铺的亏损关停，也让衣恋的发展蒙上了一层阴影。
成本75元的羽绒服标价1598元出售 网友直呼衣恋“抢钱”
根据北京市西城区市场监督管理局出具的处罚决定书显示，衣念于2021年7月2日委托丹东翔腾服装有限公司（下称“丹东翔腾”）生产80件羽绒服，生产成本为75元/件，标价1598元/件。北京市西城区市场监督管理局判定以上商品属于《中华人民共和国产品质量法》第三十九条规定的违法行为类型（销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。），依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，对衣念处以罚款14382元，没收违法所得1322.45元，同时没收非法财物处罚。
资料显示 ，衣念隶属韩国衣恋集团，公司于2007年11月核准成立。事实上，衣恋曾多次因商品问题遭到监管处罚：2021年2月10日，因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，衣恋遭上海市闵行区市场监督管理局处罚；同年4月29日，衣恋再因商品质量问题被处以2万元罚款。
处罚信息一经发布，围绕衣恋“75元成本 1598元标价”的话题讨论就迅速抢占微博、百度热搜榜单。记者统计发现，微博话题#标价1500的羽绒服成本只有75#的阅读量高达4亿次，讨论数超15000条，多名用户在热搜下对衣恋以次充好、高溢价的行为表达了强烈不满。
舆论持续发酵下，衣恋于2月10日上午在其官方微博发布致歉声明。声明表示，此次被处罚是因为ELAND商品中一个款式的配料成分不符合产品上注明采用的产品标准。对于75元成本问题，衣恋致歉声明解释为“该事件让消费者误认为ELAND品牌的加工成本即为商品总成本”。
一位从事外贸工作的人士告诉记者，一件衣服的加工成本可能就只是简单的面料、工人劳务费等，但商品总成本却不仅仅只有加工成本，像是仓储、物流、税收、销售等各环节，都会涉及到成本的支出，所有因素叠加到一起，才可以算作这件商品的总成本。
记者欲就此次涉事羽绒服的总成本以及衣恋集团当前经营状况等问题采访衣恋，多次拨打官方电话，均未被接听。记者也电话联系了此次羽绒服加工制作方丹东翔腾，对方表示当前公司未全面复工，对此处罚事件不清楚。
官网显示，衣恋于1980年在韩国成立。目前，集团拥有ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等近40多个品牌，在中国拥有7000家卖场。
抛售品牌资产“续命” 多家门店亏损关停
因商品质量屡被监管处罚的同时，衣恋的发展状况也不容乐观。据此前央视财经报道，受疫情影响，2020年上半年，衣恋销售额首次出现两位数的季度下滑，韩国当地多家门店关闭，超1000名的管理人员实行阶段性无薪休假。除此之外，衣恋还出售了20多家门店停车场的10年期经营权，筹集流动资金约合人民币7亿元。
一直以来，衣恋的现金流问题一直备受市场关注，更有消息表示，衣恋负债率一直居高不下，集团属于“举债运营”。或为压降负债率水平、保持稳定的现金流，衣恋自2016年开始就不断抛售旗下品牌以此“续命”。
2016年，衣恋以57亿高价将旗下Teenie Weenie品牌及该品牌相关的资产和业务转让给中国企业维格娜丝（现更名“锦泓集团”）。根据维格娜丝此后发布的财报数据显示，2018财年，维格娜丝预计实现营业收入30.82亿元，同比增长20.21%；营业利润为4.10亿元，同比增幅达37.2%。营收、利润双增，Teenie Weenie的贡献不言而喻。
2019年，衣恋再次出售旗下品牌，集团作价2.6亿美元将E-Land Footwear USA Holdings全部股权出售给特步国际，所售公司旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W。
根据世界品牌实验室此前发布的《亚洲品牌500强》榜单显示，2020年，衣恋还位于榜单第494位；2021年，衣恋已跌出500强名单列表。
对于当前的发展困境，衣恋也在不断调整发展方向。目前，衣恋以网络为中心重新规划布局，全力打造小程序商城。衣恋新零售项目负责人张浩然曾公开表示，2020年2月-10月，衣恋会员增长300万，GMV达3亿。黑猫投诉平台上，衣恋相关投诉量为105条，相关投诉内容涉及“超时不发货、客服不作为、退货退款难”等方面。
（责任编辑：华青剑）
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