半年赚40亿的农夫山泉：业绩增长快股价却腰斩，曾营销翻车
南都讯 记者 贝贝 “大自然搬运工”农夫山泉披露了今年上半年财报。
8月25日晚间，南都记者从农夫山泉的2021半年报中注意到，该公司上半年营收151.7亿元，相较去年同期增长31.4%。净利润为40.13亿元，相较去年同期增长40.1%。透过财报数据，农夫山泉在今年上半年营收净利双双大增。
农夫山泉财报节选
据了解，原本去年曾陷入增长乏力，被指过度依赖营销的农夫山泉，在今年上半年业绩逐步打破“增长天花板”。但南都记者留意到，上半年农夫山泉股价表现并不尽人意，同时气泡水产品曾因“福岛白桃”营销翻车，导致该公司陷入舆论风口浪尖。
包装饮用水业务大增，产品整体毛利率提高
国家统计局初步核算的数据显示，今年上半年饮料类消费品零售额为1354亿元，同比增长29.2%。处于饮料赛道的农夫山泉，其收入增幅与整个行业基本相当。
针对增长原因，农夫山泉方面解释，今年上半年，我国疫情防控成效继续巩固，国家经济持续稳定回复，市场销售整体改善，饮料行业得到进一步发展。这意味着，大环境向好的情况下，让农夫山泉获得增长的机会。
因去年业绩增长乏力，农夫山泉在业界眼中陷入了“增长天花板”，但是从今年半年报数据来看，这一“天花板”正在被突破。
南都记者透过农夫山泉财报注意到，农夫山泉业绩上扬取决于各个产品线“全面开花”，但包装饮用水仍然是农夫山泉的“现金奶牛”，并且在上半年获得较大幅度的增长。财报显示，农夫山泉包装饮用水产品的营收报89.19亿元，同比增长25.6%。
农夫山泉各业务板块收入情况
据南都记者了解，今年上半年，农夫山泉在包装水中推出包括“长白雪”“武夷山泡茶水”等高毛利新品，但是否对农夫山泉水业务带来提振目前尚不明确。另外，南都记者注意到，这批高毛利的水新品在营销上仍被人指出是“产地营销”。
不过，在水业务等促进下，农夫山泉的毛利率进一步提升。
今年上半年，农夫山泉的毛利为92.41亿元，较去年同期的69.1亿元增长33.7%，毛利率也由去年同期的59.9%上升1.0%至60.9%。农夫山泉称，这主要得益于公司产品销量的增加、产品结构的变化和对PET成本的有效控制。
气泡水等卖近8.5亿元，曾因“福岛白桃”营销引争议
南都记者留意到，除了包装水新品外，农夫山泉在今年上半年在其他新品类中发力。其中包括近期较为火热的气泡水等，是该公司“发力”的目标，从上半年表现来看，农夫山泉其他的新增品类也有较大的发展。
其中，该公司的其他产品(苏打水、含气饮料、咖啡饮料、植物酸奶等)品类，营收同比增长86.8%至8.46亿元，该品类成了农夫山泉增速最快的管线，营收规模有望在今年打破10亿元。有消息指出，为推广气泡水等新品类，农夫山泉实控人钟睒睒还亲自下场，与同类竞品争端终端。
虽然农夫山泉的新品增长较快，但南都记者注意到，农夫山泉气泡水“拂晓白桃”因营销翻车引起了各界的争议。
据南都记者此前报道，农夫山泉4月推出的拂晓白桃味苏打气泡水产品，在宣传时强调自己是“日本福岛县产”，并引起了消费者的热议；随后农夫山泉回应称，拂晓白桃味苏打气泡水产品是一款风味饮料，该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。这也使得消费者从“核污染”的担忧，转变对吐槽农夫山泉“涉嫌虚假宣传的产地营销”。有意思的是，当时农夫山泉还要求多个网络平台“删除对农夫山泉名誉造成伤害的文章和评论”，此举更激发了网友的不满情绪。
不过，从农夫山泉的财务数据来看，上半年产品营销“翻车”，对该公司的影响并未体现在财报中。
股价年内“腰斩”，市值蒸发超3000亿
相较于业绩快速增长，农夫山泉的股价从年初至今却表现得不尽人意。
南都记者以农夫山泉8月26日收盘价39.3港元计算，该股价较今年1月8日最高位68.546港元“腰斩”，截止目前该公司总市值蒸发超3000亿港元以上。不过，南都记者也注意到，截止发稿前，股价持续下跌并未影响钟睒睒的财富地位，目前其仍是中国首富。
广东一证券分析人士向南都记者表示，农夫山泉此前股价偏高，可能与其解禁前流通盘较小有关。但在今年3月8日基石投资者股权解禁后，其手中持有的股票在资本市场上抛售，这可能导致了农夫山泉年内股价出现大跌的情况，“另外，农夫山泉股权较为集中，钟睒睒股权比例较大，随着实控人股权解禁等减持套现情况后，才能体现农夫山泉真实的股价”。
不过，对于农夫山泉今年增长，有券商持乐观态度。7月末，中金公司(51.410, -0.46, -0.89%)发布研报称，考虑到今年农夫山泉复苏超预期，上调盈利预测该公司盈利预测，同时相应上调目标价6%至50港元，维持跑赢行业评级。
对于下半年业绩预测，农夫山泉称仍有诸多不确定因素。例如疫情对产品销售影响，夏季台风、洪水对局部区域的物流和销售有暂时性影响。“此外，PET原材料采购价呈明显上升趋势”。
针对农夫山泉未来动向、全年业绩以及走势，南都记者将持续关注。
（责任编辑：田云绯）
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