8月27日，国家网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》。通知提出十项措施，包括取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或者变相上线个人榜单及相关产品或功能；不得设置“花钱买投票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票等。
网信办的这一措施，为曾经火热的选秀节目踩下了刹车。爱奇艺率先宣布，取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
长视频平台的挑战才刚刚开始。
离场
早在今年上半年，相关部门对选秀节目的整顿就初露端倪。
2021年5月初，爱奇艺自制选秀综艺《青春有你3》因倒奶事件，被责令停播整改。随后的5月10日，北京市广播电视局发布《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》。规定一出，各平台偶像选秀类综艺节目立即进行整改，如《亚洲超星团》就遣散了已进组的学员。
不久后的6月，中央网信办启动了为期两个月的“清朗.‘饭圈’乱象整治”专项行动。
8月25日，在中国电视艺术家协会组织召开的座谈会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示，爱奇艺联合其他平台始终坚持与行业不正之风划清界限，抵制不合理片酬、抵制行业不正之风、抵制偷税漏税，并取消了未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
爱奇艺成了首个承诺不做偶像选秀节目的视频平台。
在政策监管层层加码下，曾靠选秀节目赚取暴利的爱奇艺等视频平台早已感受到寒意。爱奇艺主动取消选秀，其实是因为选秀节目已经成为鸡肋，不能再为它带来业绩增长。
根据财报，2021年第二季度，爱奇艺在线广告服务收入为18.25亿元，较2021年第一季度下降0.75亿元。
此前，谈及选秀节目规则改变对于平台广告招商的影响，龚宇坦言，对于广告收入的影响还在评估中，初步分析对广告收入有影响，但不会很大。
龚宇还曾表示，爱奇艺最大收入来源是会员收入，而会员增长的最大动力还是独播的头部内容，综艺对会员增长的贡献比例很低，取消选秀类综艺节目也不影响其他综艺节目获得广告收入，而且在政策的不断规范下，选秀节目已经走过了疯狂吸金的时代。综合考虑，爱奇艺决定砍去选秀类综艺，及时“止损”。
失血
龚宇曾在此前的财报电话会上坦言，综艺节目的主要收入来源是广告。令很多人都没有想到的是，互联网教育品牌是综艺节目第二大赞助品类，仅次于饮品。互联网教育品牌投放综艺节目具有数量多、金额大的特点，公开资料显示，2020年上半年，猿辅导在包含综艺在内的品牌类广告投放金额是10亿元。
然而，在“双减”政策发布后，教培机构纷纷转型、收缩甚至关歇业。根据娱乐资本论的数据，互联网教育品牌在2021年上半年投放综艺节目数量高达24个，而自7月以来，教育品牌投放综艺节目数量为零。暑期原本是互联网教育品牌投放广告的重点阶段，由于教培行业的大变动，综艺节目直接失去了一大收入来源，因此对爱奇艺业绩的支持力持续减弱。
另一方面，相关部门对选秀类综艺节目和“饭圈”的整顿，也令选秀节目直接吸金的能力骤降，对广告商的吸引力也不如从前。
《青春有你》等选秀节目最令粉丝有参与感的部分是投票环节，广告品牌成为冠名商获得独家权益后，将产品与选票进行挂钩，直接向用户销售产品。这一投票方式虽然为产品带来了销量，却也多次造成巨大的浪费，终于引发了巨大的舆论风波，引来政策监管。
在5月10日北京广电发布的“禁止投票”规定影响下，“氪金”(即花费重金)投票、打榜投票的行为被禁止。失去这一流量变现渠道，选秀节目对广告商吸引力降低，能够获得的广告收入大大减少，对爱奇艺收入的贡献持续走低。
选秀节目C端吸金渠道被关，同时还失去了B端稳定的广告客户，对爱奇艺而言，选秀节目难以带来经济效益。如今取消选秀，爱奇艺不仅成为首先响应了政策要求，另一方面也修剪了旁支业务，让资源向重要业务集中，有利于自身业绩发展。
取舍
在《超级女声》等选秀节目沉寂多年后，2018年，《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀节目吸引了大量目光，选秀节目再次爆火。随后各平台注意到选秀市场存在的巨大经济潜能，纷纷效仿制作选秀综艺，偶像选秀节目层出不穷。
据不完全统计，2018年至今，三家头部视频平台爱奇艺、腾讯视频、优酷共计推出近10档选秀类综艺。数据显示，2020年中国偶像市场总产业规模达千亿元。
多平台偶像选秀节目的发展也产生了各种问题，不同偶像的粉丝团体互相攻讦、扰乱网络环境，粉丝无节制氪金、刷榜单，粉丝自发组织的集资活动日渐增多，非法集资金额与日俱增，乱象尽显。
在有关部门大力整顿后，选秀市场风光不再，爱奇艺率先离场无疑为其他视频平台如腾讯视频、优酷增添了另一层压力，未来腾讯视频和优酷是否会跟上爱奇艺的步伐，对选秀节目作出调整，目前还未可知。
但可以确定的是，在“饭圈”整治的大环境下，选秀节目对于平台业绩的支撑力逐渐消失，对于该赛道的玩家而言，选秀节目已经失去了吸引力。长视频平的自制综艺会如何调整，值得关注。
（责任编辑：马欣）
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