了解， 2016年12月化妆品牌网络广告预估费用排行，及2016年12月化妆护肤品品牌网络广告投放媒体类别排行，从中可窥见化妆品行业在投入方面的一些趋势。

　　数据显示，2016年12月，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用达9903万元，相比2015年同期的1.3亿元下降约31.27%。而2014年同期，这一数据还是1.5亿元，可见近三年来，化妆护肤品品牌网络广告总投放费用渐呈下滑趋势。

　　具体到品牌上，玉兰油、兰蔻、佰草集分别以1116万元、716万元、469万元位居前三，其中玉兰油曾在2015年同期也占据过榜首。

　　比较2015年12月、2016年12月相关数据可以看出，进入排行榜前十位的大多数国际品牌预估费用同比皆在下降，如兰蔻由上一年同期的912万元降为716万元，SK-II由上一年同期的512万元降为315万元，妮维雅由上一年同期的345万元降为308万元。

　　从品牌发源地来看，网络广告预估费用排行TOP10中，国产品牌数量越来越多，如2014年12月、2015年12月进入TOP10的国产品牌都只有2个，2016年12月则高达5个，占到一半，且排名也较为靠前。可见国产品牌对网络广告的重视程度正在提升。

　　在化妆护肤品品牌网络广告投放类别方面，2016年12月，视频网站、时尚网站、门户网站分别以3657万元、3219万元、1705万元投放预估费用，位居投放类别排行前三甲，延续了近三年来化妆护肤品品牌网络广告投放首选平台地位。

　　不过，需要指出的是，视频网站、门户网站投放预估费用与2014年、2015年同期相比逐年下降，且降幅较为明显，视频网站相比2015年同期下降43.59%，门户网站相比2015年同期降幅甚至高达74.08%。时尚网站投放预估费用则趋于上升，2015年12月达到3072万元，相比2014年同期的2559万元增长25.79%，2016年12月相比2015年同期增长4.79%。