户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体。如巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车亭和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，英文名为Out Door，简称OD广告。

??户外广告形式

??1.路标广告:在户外广告中，路标广告典型。

??从其发展之初到**，其媒介特征始终如一。它的特点是位于市中心。面积越好，行人越多，广告效果**越强。因此，街道标志的具体环境是道路，其对象是动态行人。因此，街道标志的图片以图文形式出现，醒目简洁，让人一目了然，具有快速捕捉印象的视觉效果。如今，街道标志广告的发展趋势是逐渐采用计算机设计和印刷(或计算机直接印刷)。其画面醒目生动，立体感强，再现了商品的魅力，效地树立了商品(品牌)的城市形象，便于张贴和交流。所用材料还具有防雨防晒功能。

??2.霓虹灯广告：霓虹灯是户外进行广告中灯光类广告的主要内容形式问题之一，它的媒体发展特点是可以利用各种新科技、新手段、新材料，在表现以及形式上以光、色彩、动态等特点来设计吸引更多观众的注意，从而不断提高的接受率。霓虹灯广告公司一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅影响白天工作起到一个路牌广告、招牌产品广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到重要点缀中国城市夜景的作用。

??3.公共交通广告:公共交通广告，如车船广告，广泛应用于户外广告中，其传递信息的功能不容忽视。广告商可以利用这种广告反复向公众传递信息，因此是一种高频移动广告媒体。尤其是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车辆前后做广告，覆盖面广，广告效果特别强。这些户外广告大多还是采用传统的绘画形式，结合一些电脑印刷和装裱的方法。

??4.灯箱广告：制作精美，是高层次户外广告的重要补充

??灯箱广告、灯柱、塔柱广告、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果特别好。

l  以下优势：
1、巨幅展示：顶天立地式的发布形式，使广告画面更加炫目，远距离**可以吸引人群目光。
2、光线律动：动感超级灯箱呈现出不同光线变化，在封闭的地铁站空间内，动态吸引更多乘客的关注。
3、个性化呈现：结合具体画面，通过闪烁、渐变、明暗等方式，更加突出地向受众动感传递广告的关键信息。