突破传统,“白”里挑一,是每个护肤达人的美白梦想。8月24日,李易峰携欧莱雅美白新品“欧莱雅注白瓶”登录天猫超级品牌日,为广大护肤达人开启美白新格局。
来自法国的知名美容品牌欧莱雅已是第六次与天猫超级品牌日合作。天猫超级品牌日曾助力欧莱雅多次成功打造爆款货品,让这个全球品牌与中国消费者的互动连接更进一步。在双方的紧密协作下,今年8月24日欧莱雅再次开启自己的“品牌日”,以明星新品成就品牌专属双11。
今年欧莱雅天猫超级品牌日在预热期间的发声节奏尤为密集。更为频繁的线上互动让品牌与粉丝保持了常态化沟通。在欧莱雅天猫超级品牌日的引领下,粉丝高能见证夏日美白新品欧莱雅注白瓶从“全新发布”到“C位出街”的全过程。
8月2日,欧莱雅官方微博宣布欧莱雅天猫超级品牌日预热开启、新品欧莱雅注白瓶预售进行时。8月4日,欧莱雅正式官宣李易峰成为品牌护肤代言人,并以一支官方宣传片为消费者打开科技美白新格局。8月5日,李易峰发布微博号召网友加入“倒计时24小时的返白挑战”,科技感爆棚的挑战短片快速收获超一百万转发。
8月15日,巴黎欧莱雅护肤大使INTO1刘宇通过镜头分享美白秘籍打call欧莱雅“小白方”,再次预热欧莱雅天猫超级品牌日这场美白护肤盛事。同日,朱一龙线上分享夏日轻松出行秘诀,携欧莱雅小金管帮助粉丝应对炎炎烈日。
8月18日,人民日报法人微博发起#扒一扒身边隐秘而伟大的科学家#的投票/讨论,欧莱雅官方微博紧随其后发起#扒一扒24H科研美白真相#话题。人气KOL@原来是西门大嫂走进欧莱雅研发和创新中心,对话科研人员,为品牌忠粉还原新品“注白瓶”的科研成果。央视网、新华网、环球网、21世纪商业评论、各地方日报相继转发点赞这支技术揭秘视频。截至目前,#扒一扒24H科研美白真相#相关线日欧莱雅天猫超级品牌日当天,李易峰空降直播间分享品牌变白秘诀,与主持人一起帮助粉丝应对护肤困扰。李易峰强大的明星号召力直接带动美白话题出圈,目前新品#欧莱雅注白瓶#相关阅读量已达1.2亿,讨论人次超233万,有效助推欧莱雅天猫超级品牌日爆款打造。
4周时间,欧莱雅天猫超级品牌日王牌专研的各个爆款单品穿插出镜,轮番秀科技秀成分,力证单品美白实力。持续释放的美白科技、专利淡斑美白成分以及幕后拍摄花絮让粉丝高频接收到了欧莱雅的夏日热情。
欧莱雅注白瓶灵感来自院线级“焕白美容”,融合高纯度阿魏酸,加持专利淡斑美白成分377卓效美白,抓住肌肤24小时黄金逆黑期,早一步源头抗氧断黑,24小时源头抗氧断黑-61%。
拳头新品全网首发的同时,欧莱雅天猫超级品牌日将品牌美白产品“打包”出列,以新品“注白瓶”+“小白方”美白面膜的组合形式共同应对消费者强烈的美白诉求。欧莱雅“小白方”高纯度烟酰胺消灭黑色素抑制转移,能进一步帮助护肤达人守护夏日美白肌。
美白爆款单品重磅发布的同时,欧莱雅天猫超级品牌日活动期间用户登录旗舰店二楼还可线上体验肤色检测小程序,享受专业黑科技带来的肤色检测,更有针对性的进行美白选择。
从2015年开始,目前已与超过200个品牌,合作过超过300场超品,已经成为品牌和自身消费者沟通的最大狂欢日。
