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回家和团圆，是中人过年最大的期盼。临近过年，“什么时候回?”成了父母挂在嘴边的的问题。从出发的那一刻开始，电话那头传过来的“到哪儿了？”就成了回家旅途里的背景音。只要还没到达，它每隔几个小时就会响起。
有多少离家的人，就有多少牵挂的心。每个人都有各自不同的回家路，相同的是家人期盼的心。
支付宝推出的2020五福贺岁短片《到哪儿了》讲述了一个“普通”的回家故事。它根据真实故事改编，故事里带着孩子从城市回老家过年的年轻夫妻被大雪阻断回家的路，夫妻俩陷入了艰难之际，发现年迈的父母打着电筒来铲雪，迎接他们回家。
短片里有不少情感连接点，从画面、故事和声音多个维度来与观众建立感情共鸣。冰天雪地天寒地冻间，远处传来的零星灯光却是父母铲雪时打着的电筒。此时，背景画外音适时想起周深清亮而又饱含感情的声，“人世间总会有心酸，还好有家是靠岸。”
不出所料，这支影片在年味渐浓之际在网络上获得了跨平台跨圈层的观影反馈，影片本身真挚催泪的感人情节、演唱者周深饱含深情的演唱，将影片最的核心主题“一家人家福”传递给了上亿观众。
微博数据显示，围绕1月8日上线的五福短片，一天里衍生出了6个微博话题，其中有两个话题同时登上了微博热搜榜，讨论总数破1.7亿，影片本身在网的播放量24小时突破破2千万。
而在网易云音乐平台，周深演唱的主题曲《听我说》和MV也收到了热烈的反馈，网易云音乐上线不到1分钟，评论破千，24小时内评论达12263条，网友们纷纷写下了自己和过年有关的真实经历。
在b站，影片主题曲《听我说》MV 获得14万播放量，并连续三天登上热搜榜和首页热门推荐。五福电影获得了b站网友的热情反馈。
在，将近9分半的影片，意外的在这个短视频平台走红，收获十多万老铁们分享点赞，评论区满满都是用户一个个真实感动的过年回家经历
仔细，它的传播效果与传播中选择的策略密不可分，亮点颇多。
首先，跨平台、跨圈层。微博、b站、网易云音乐和，四个平台的受众层次并不重合，在不同的渠道推广短片和主题曲，有利于支付宝五福影片的核心主题到达不同圈层的受众。而内容本身的高调性和与春节前夕的情感贴合度让它在b站、微博、网易云音乐、等平台更容易被用户接受。
其次，此次影片的主题曲《听我说》支付宝选择和网易云音乐以及手周深联合打造。在不久前的B站春晚，周深本人就因唱功在微博和b站收获过高曝光和高美誉度。周深本人也现身转发五福电影，引来近19万的互动转发评论，也收获了周深粉丝的热情转发。
再次，相关联动话题的准备也颇为走心。比如，微博上的热搜话题#回家路上最怕听到的#能够在网易云音乐中找到对应的“漫漫回家路”单，最大程度唤醒每个人内心深处的情感故事。从《听我说》的走心乐评视角，微博联动情感博主发起回家路上最怕听到的征集大赛，引来周深本人带话题参与，粉丝的热情互动使周深获得第一名，意外赢得58元红，这个搞笑小梗也在粉丝之间二次传播，为五福影片带来高关注度和曝光量。
在这次整合传播中，通过电影内容唤醒了亲情连接，通过周深的深情演唱让电影传播度更广，通过跨平台联动，让支付宝2020五福影片触达到不同圈层用户。
被打动的人想到了很多。回家之路可能并不那么顺畅，交通堵塞，道路不通，极端天气、飞机晚点……但团聚的那一刻，一切仿佛都不那么重要了。说到底，“到哪儿了”是父母最深切的挂念，也是中人亲情里不善表达的爱的另一种表达。
2020支付宝五福贺岁短片《到哪儿了》也预告了今年的五福活动的开始据了解，今年的支付宝五福活动将在13日开始，今年的玩法也将会有新的升级，加入家福的玩法。
开始集五福，也就是要过年了。一年又一年，支付宝的五福活动越来越成为了中人过中年的标配。它浓缩了团聚、年味、科技等诸多元素，不分年龄，不论圈层，家人一起玩，有中人的地方就有支付宝的集五福活动。 就像这次活动里观众的走心评论一样，最难得的是团圆，最难得的福就是家福。
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上周六晚，《经典咏流传》在广播电视总台央视综合频道播出第四期。廖昌永首次成为经典传唱人，携手王珮瑜跨界演绎荡气回肠的三气概；摩登兄弟刘宇宁霸气诠释英雄情怀，一曲说唱摇滚颠覆众人想象；美女博士克丽丝叮再出唯美新作，在行走间带人领略诗与远方。轮番上阵的超燃献唱，让网友直呼“热血沸腾”。 另外，节目博推出科普向系列栏目经典冷知识，比如“诸葛亮原来是男神学霸”“‘屠苏’酒是什么酒”等，引发教育、综艺、政务等多个领域的微博大发博助力，话题词经典冷知识登上微博热搜，同时进入微博综艺榜。经典传唱人在线开课，吸引广大网友打卡围观，不少人留言：“学到了，长知识。” 王珮瑜廖昌永被赞“神仙合作”中西合璧唱三震撼人心 《经典咏流传》舞台上出现三题材的作品，对于大众来说并不陌生，王珮瑜和廖昌永此次强强联合共唱三，则再次惊艳场。两人把颂三英雄气概的经典老生唱段《定军山》和《南乡子·登京口北固亭有怀》结合在一起，并用戏腔、美声和流行三种唱法来呈现，令人拍案叫绝，网友纷纷表示：“终于等到你，两位老师真的是神仙合作！” “千古兴多少事？悠悠。不尽长江滚滚流。”王珮瑜的磅礴念白加上廖昌永的热情美声，瞬间将我们带到那个群雄纷争、荡气回肠的三时代。从中京剧到外剧再到两者相融，这种中西合璧的跨界演绎，碰撞出让人意想不到的视听体验，有网友因为从中感受到三的浪漫情怀和英雄气概而下定决心重读有关“三”方面的书籍。 刘宇宁创新音乐形式获好评摇滚说唱尽展热血男儿本色 首次现身节目现场的刘宇宁，创新尝试摇滚说唱演绎边塞诗《凉州词》，这首作品在音乐上线小时内登上巅峰人气榜，广受好评。刘宇宁略带沙哑的独特嗓音，为原本苍凉的诗作增添几许沧桑，而其豪放的唱法又与曲中的洒脱与坚定相得益彰，唱出了古今热血男儿的昂扬斗志与豪迈旷达。 王翰的《凉州词》与其他边塞诗不同，气势悲壮之余更添洒脱豁达。面对这样一首别具一格的诗作，刘宇宁同样唱出非同寻常的味道。有网友表示这首点燃了自己心中的英雄情怀：“摇滚、说唱、古诗，看似不搭，却让人热血沸腾，古诗的生命力不会随着时间慢慢减弱，现代音乐依然能呈现出古时沙场征战的气势。这首也让人联想到现在的疫情，等这一场战事完结，再给乡亲办庆功宴。” 美女博士用脚步丈量诗词山川网友：一场在家就能欣赏的诗盛宴 从《梦蝶：一百万个可能》到《梦不休》，美姑娘克丽丝叮在《经典咏流传》上的每一次唱，总能让人如临诗境。在威斯康星大学读中古典文学博士的她，怀揣对中传统文化的热爱，不断行走在华夏天地山水间，沿着古人的足迹找寻诗与远方。这种热爱和严谨态度获得诸多网友点赞，称其身体力行“读万卷书、行万里路”的古语。 此外，传奇豪情唱响李白晚年诗作，一首《过山》刻画出洒脱不羁的诗仙气度；周笔畅将细腻情感与有力声相结合，带众人体味动人思愁；陈柯宇用朗朗上口的《百家姓》唱出姓氏故事。正如网友所说，“让经典实现新生，这是一场宅在家里就可以欣赏的诗盛宴”，通过他们的传唱，我们得以与经典重逢。
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