周健報道 8月16日，歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦新品分享會，宣佈正式進軍院線級護膚市場，並推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”（正式産品名：美即煥膚凈亮護理面膜），旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新産品線的發佈，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創。
美即品牌18週年了，推出的首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”，採用歐萊雅專利技術及首創貼片式泥膜設計，打造以“自發熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚”為核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消費者面臨的黑頭、毛孔粗大問題，還原消費者凈澈透亮的肌膚。
歐萊雅中國美即品牌總監李曉梅表示：“美即作為中國面膜品類創新的引航者，致力於通過科技創新賦能品牌全價值鏈，為中國消費者提供高功效的全方位護膚體驗，為中國面膜品類與護膚市場注入源源不斷的創新動力。得益於歐萊雅集團強大研發能力的支援，以及美即對創新的長期投入，如今品牌在轉化能力、留客能力、招新能力和産品單産均不斷打破記錄。”此次推出的新産品，是美即品牌進軍院線級護膚市場的處女作，其研發工作由5位權威科學家和11位資深研發人員共同開展，歷經了15個月的上百次實驗，綜合了超過百位消費者反饋，進行了11次的配方優化。
美即品牌方面認為，宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫美項目的功效和安全為靈感而開發的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注。美即此次進軍院線級護膚市場，正是著眼于滿足消費者對該品類更高品質的産品的需求。
美即品牌，自2003年成立以來，一直是面膜品類創新的領導者。2014年美即加入歐萊雅集團後，成立了美即面膜專研中心，在歐萊雅科研力量的支援下，始終專注于産品研發及創新，並不斷推出眾多深受消費者認可及喜愛的産品。
美即品牌已經建立起了覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新産品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的護膚高功效需求。美即更是不斷在數字行銷、渠道拓展、可持續發展和品類創新等多個領域裏樹立標桿，向市場和世界傳遞“現代中國美”的力量。（企業供圖）
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