近日，雅诗兰黛因虚假宣传被罚款40万元。国际大牌化妆品公司数次被罚却屡教不改，处罚标准过低可能是重要原因之一。现行处罚标准相比于虚假广告获利，力度不够，难以对商家形成有效的经济制约，比如雅诗兰黛公司2019财年全年盈利为17.85亿美元，40万元人民币的罚款可谓九牛一毛。
为根治化妆品领域虚假宣传，国家近年来屡屡出击，严格广告审批，加强广告监测，大额罚单频开。2020年6月新出台的《化妆品监督管理条例》，对化妆品生产经营活动及其监督管理予以规范。2021年4月公布的《化妆品功效宣称评价规范》明确要求，要逐步实现对化妆品的功效宣称进行评价，并上传产品功效宣称依据的摘要。
更严监管之下，不仅为化妆品行业指明了发展方向，也划定了红线。未来国际大牌化妆品公司需要更加谨慎宣传，否则不仅品牌信誉度下降，更会损害了消费者的权益。
