肆虐的2020年,防晒市场依然实现了强劲增长。防晒品类在淘宝与天猫上的销售额高达67.2亿元,同比增长28%。不仅如此,国内外化妆品企业对防晒市场的布局也在不断拓深,尤其是不少本土企业,不断加强在防晒品类研发与推广上的投入。不知不觉间,防晒领域受到了护肤界前所未有的关注。这似乎透露出一种信号:防晒品类要空前地热闹起来了。
基于此,神首集团旗下高端国产护肤品牌公主家,在耐晒、养肤、净化三方面全新升级,推出全新单品“公主家轻薄倍护防晒霜”,率先预热市场,打响2021防晒市场争夺战的第一枪。
公主家品牌团队经过大数据赋能和消费洞察发现,越来越多的消费者意识到,防晒并不是夏季专属,而是一年四季都要做的事。随着消费者对防晒护肤意识的增强,他们对于防晒产品功能性要求也逐渐提高。而此次推出的“公主家轻薄倍护防晒霜”正是迎合了这一消费升级趋势,不仅满足实现广谱防晒需求,更将防晒+养肤同时进行。
除了立足消费者防晒升级需求的前瞻性布局,写进基因里的研发实力也是“公主家轻薄倍护防晒霜”领先市场的重要优势之一。
作为国产护肤品牌,公主家自成立以来便与全球顶尖化妆品研发机构与工厂达成战略合作,具备丰富的配方研发经验。不仅在配方开发、消费者测试、新原料研究等方面都有科研成果,获得多项自主发明专利;更是在保湿、抗衰、美白、修护等功效化妆品研发具有行业领先优势,多款自主研发产品获评“广东省高新技术产品”,且通过中国高新技术企业资格认定。正是凭借如此的研发实力,公主家仅用三年的时间便在激流勇进的护肤市场站稳了脚跟。数据显示,公主家双效睡眠面膜2个月销售额破5000万;公主家冻干粉套装系列线万;公主家安瓶套装线万;公主家舒润皙颜弹润面膜市场销售量累计超1亿片,公主家品牌整体年销售额破亿。多年深耕护肤领域所塑造出的品牌力、专业度,无疑让公主家在与同类型产品竞争时更具底气。
据了解,此次“公主家轻薄倍护防晒霜”特别添加沙棘果提取物,同时采用多孔性吸附粉体,有效管理皮脂,隐形毛孔,长效干爽;添加库拉索芦荟、马齿苋、积雪草等抗敏抗炎成分,敏感痘肌也可放心使用。
此外,有SPF50+PA+++的“硬核级”防晒指数也满足了不少消费者长达12小时的外出需求,同时也足以抵御消费者在野外活动时,受到的高强紫外线照
近年来,布局私域早已成为多数头部美妆企业的选择,建立和精细化运营私域流量池也成为争夺市场必须要做的功课。
而公主家更是凭借着创始人IP+社群分享+短视频营销+自媒体号覆盖的过亿私域流量,采用不一样的零售玩法,先后成功打造“公主家双效睡眠面膜”、“公主家冻干粉”、“公主家靓颜紧致安瓶”等多个功效型王炸单品。
公主家品牌负责人表示,“公主家轻薄倍护防晒霜”将继续沿用公主家独有的在私域营销玩法,并且同步开展全电商渠道销售模式。
后疫情时期,美妆行业的竞争必然进一步加剧分化,只有品牌力强劲的企业才能走出阴霾,获得更大的市场,而洞悉先机的公主家显然已经满血复活,率先打响了防晒市场的第一枪。
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