这两天，#雅诗兰黛因虚假宣传被罚40万#和#雅诗兰黛再被罚高价护肤品值得买吗#先后冲上热搜榜。
一时间，以雅诗兰黛为代表，售价不菲的护肤化妆品究竟是不是智商税、值不值得买这个老生常谈话题又被翻出来讨论。
天眼查APP显示，近日雅诗兰黛商贸有限公司新增了一则行政处罚，处罚原因是“虚假或引人误会的商业宣传”，罚款金额为40万元。
相关决定书指出，天猫商城“Clinique倩碧官方旗舰店”2018年3月14日在倩碧鲜活10％维C精华VC安瓶面部精华液的产品详情介绍页发布“提升肌肤自愈力”“改善痘印”等宣传产品功效的内容，但当事方无法提供相关依据。
还有天猫商城“悦木之源官方旗舰店”，也因无法提供由专业机构出具的能证明“ORIGINS榆绿木青春紧弹塑颜面霜”具备宣传中所述的“去皱纹”“促进伤口好转”功效而受到处罚。
品牌君没记错的线年，雅诗兰黛先后被处罚过3次。处罚事由包括虚假宣传以及所发布推广内容中含有国家级、最高级等不应在广告中出现的词汇等。
一直以来，美妆领域都是“夸大宣传”“虚假广告”重灾区，关于高价大牌护肤品究竟是物有所值还是智商税话题被翻来覆去讨论了一次又一次。
很多新闯入市场的护肤产品为快速积攒流量，都会蹭大牌热度。一会说和谁谁谁同一个工厂，一会说和某某某产品成分有90％相似度。
但对护肤品略有了解的朋友应该都清楚，哪怕两款产品成分表相似度高达100％，其最终使用效果也未必一致。
综上，仅因为部分品牌旗下部分产品在营销过程中犯了些错误，就给所有大牌护肤品贴上智商税标签，多少有些不妥当。
当然，无论是“夸大功效”还是“虚假宣传”，品牌在营销过程中扰乱市场公平竞争秩序、损害消费者以及其他品牌利益的行为，均应该受到处罚与谴责。
企业打广告无非是希望有更多用户看到自家产品亮点，“虚假宣传”不仅对推广产品无益，还会使消费者对品牌丧失信任，可谓得不偿失。
市场信息碎片化，销售渠道愈发多样化的时代里，品牌更应当不忘初心，肩负起维护市场公平秩序的责任。
作为消费者，面对层出不穷、铺天盖地的广告宣传内容时，也得擦亮眼睛，细细甄别，不要只听信“一面之词”。
当发现有品牌旗下产品在推广过程中存在不当举措时，可以及时向相关部分反应，积极维护自身合法权益。
