中国第一夫人、民歌皇后在随习首次出访的时候，选择了广州一个不太知名的时尚品牌“例外”，这在中国消费者中引起了轰动。根据百度搜索的数据，3月21日只有290次对“例外”的搜索，而3月23日则涨到了31,626次。
的时尚宣言发表的正是时候。她的丈夫习正在倡导各级官员厉行节约、反对浪费，这让那些在中国大赚的国际奢侈品牌开始变得失去光芒。
专门为企业研究社交媒体趋势的CIC公司首席执行官Sam Flemming认为，外国奢侈品牌在中国还是占有主导地位，但本地品牌有上升趋势，因为目前在中国炫富变得比较危险。
投资者认为，中国第一夫人应该会像美国第一夫人一样，对股价有影响力。2008年米歇尔·奥巴马曾在电视上表示，她穿的是美国中高档品牌J. Crew的服装，该公司的股价在之后14个月大涨了175%。
但在中国，名人带来的股价效应常常不能持久。以大杨创世为例，2009年巴菲特出现在该公司的宣传录像里，夸耀他拥有的九套创世西装，其股价在两个月内翻番。但从那时到一周前，其股价掉了一半，因为公司之后三年盈利增长停滞。无论是巴菲特还是据公司称也是其客户的，都未能成功提振大杨创世的业绩。
中国服装行业有两个问题，一是困扰中国很多行业的高库存，还有就是激烈的竞争。最近，运动品生产商李宁因为库存过多而导致去年全年亏损，并关闭1821家门店。所以对投资者来说，最好的办法是找到能够有自己的特色，而不会限于过度竞争的企业。
在香港上市的时代集团在给普拉达（Prada）和寇兹（Coach）之类的品牌做了10多年代工后，决定要拥有自己的品牌。2010年，他们从意大利Tuscans品牌的第二代拥有者手里，买下了在亚洲和美国的商标使用权，以利用该公司的意大利背景和39年的历史。
时代集团的行政总裁杨和辉表示，奢侈品品牌必须要有故事可以讲，所以有必要找到一个有历史、有传承的品牌。杨和辉称，积累了零售经验后，该公司可能会再买一个欧洲品牌。
本土品牌七匹狼采用了相反的策略。这家给保罗（Polo）和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）代工的男装制造商去年通过提升其高端品牌“黑标”的销量，盈利增长了56%。黑标品牌对中国二线城市日益壮大的中产阶级很有吸引力。
这两家公司的估值都算合理，七匹狼按照2012年盈利计算的市盈率为15倍，时代集团的股价则相当于2012年每股收益的九倍。
