翻开女性的化装包，几乎都是韩国、日本等洋品牌，而中国的民族品牌几乎很少见。针对中国民族品牌“萎缩”的迹象，羽西将极力打造中高档化妆品市场的著名民族品牌。据介绍，2004年羽西被欧莱雅收购后，迅即纳入了该公司的大众化妆品部，两年后，欧莱雅集团高层做出决定，羽西转到了高档化妆品部，这次的定位是“新女性风尚的倡导者”。最近推出的“白玲珑”系列产品将彻底消除中国女性的美白顾虑，5月份还将不断有新产品推出。
羽西品牌总经理蒋巧玲告诉记者，“在过去的一年以及接下来的时间里，我们强调新羽西品牌内涵和品牌形象的打造、针对中国女性美丽需求的独特产品的开发。”中国是欧莱雅增长最快的主要市场，特别是2004年收购羽西和小护士后，欧莱雅当年在中国的销售额翻了一番。数据显示，羽西在并入欧莱雅集团后，市场占有率已呈下滑颓势，近三年销售额连续持平。
目前，羽西在全国150个城市设有600个柜台，南京5家百货店设有销售点。据介绍，新百的柜台去年9月份更新后，今年1到3月份的销售额比往年翻了三番。而中央商场的40平方米旗舰店也将于月底亮相。相关负责人称，他们将在柜台形象上更加专业高档，位置也将向高档化妆品靠拢。
