小红书上APP整体上分为“首页”、“商城”、“发布”、“消息”、“我”几个部分，如上图所示。
小红书上有目前特别火热的直播功能，是社交变现的重要渠道，我们重点看看小红书直播功能的产品结构。
由于小红书功能较多，而直播是内容变现的重要渠道，因此这里也选择小红书直播功能分析用户使用路径。
据艾瑞咨询统计，2014年，中国网络购物交易规模为2.8万亿元，到2018年，交易规模达到8.0万亿元，以淘宝、京东为代表的主流电商平台用户增长速度降低到20%以下，平台电商巨头已经占领了行业高地，阿里和京东的市场份额达到80%以上。
2018年，两大巨头平台电商获客成本均超过300元，品牌商家推广费用日益走高，不论是平台或商家，都迫切需要新的电商模式来减少成本。
移动互联网时代，移动端社交平台流量激增，2018年微信月活增至10.98亿，以社交为基础的商业模式迎来新的机遇。
以社交为基础的去中心化电商吸引资本关注社交电商平台上市，2018电商行业规模达到6268.5亿元，同比增长255.8%。
十年前，“网购”还是一个新名词，在当时中国刚有网上购物的苗头，一提到网上购物，许多人都在担心买到假货、商品质量有问题，在还没摸到商品的时候，就把钱支付给陌生人，这是多么危险的事。出去的钱还会回来吗？回来的是个垃圾货怎么办？
十年后，中国网购已经是大部分人的日常，线下购物模式甚至因为线年间，是什么推动了中国网购经济的发展？
很多人可能会说是支付宝信任体系的努力，是电商平台的坚守，保证了商品质量，让用户买的放心。可电商平台毕竟只是购物流程中的其中一环，整个交易流程需要用户、商家、平台以及更多角色的参与，就像做一道菜，有任何一个步骤出了问题都可能导致味道很难吃。
