2021上海美博会刚刚结束，作为亚洲区域内首屈一指的美容行业贸易盛会，也是众多业界人士开拓中国市场与亚洲美容行业的不二之选，美博会一直是美业同行关注的焦点。
伴随着功能性护肤品市场快速崛起，针对敏感肌的护肤品正成为美博会新风口。根据中国皮肤性病学杂志发布的《中国敏感性皮肤诊治专家共识》显示，中国女性敏感肌发生率约为 36%，也就是说，每3个人里面就有一个是敏感肌。超60%的敏感肌用户在关注到自身肌肤问题后，会在周期内坚持使用抗敏护肤品。2020 年6 月，小红书平台护肤笔记数量排名前列的关键词中，“敏感肌”已排在第二位。
与此同时，根据Euromonitor的数据显示，2010-2019 年中国功效性护肤品总规模由 27.68 亿元增至 135.51 亿元，复合年均增长率达 19.3%，尤其近五年行业呈现加速增长态势，2019年增速达到32.3%。目前，该领域中国市场的消费规模超越法国，在全球范围跃居第二，占比13.6%，仅次于美国市场。众多数据也在表明，功能性护肤品市场存量巨大。
借由薇诺娜成功上市，这届美博会期间，各功效性护肤品如雨后春笋般涌现。但是在这行业深耕多年的老牌功效性护肤品同样一如既往的强力，凭借行业逐年增高的关注度，同样迎来了爆发式的增长。就例如玉泽和海洋物语。
凭借超高的品牌影响力，海洋物语得到了广大消费者的关注与青睐。同时，早在2014年成立海洋物语提倡的“广义精准护肤”、“先诊断、再护肤”理念也强势出圈，引起了同行争相模仿和消费者的高度认可和期待。
今年的上海美博会，围绕解决敏感肌肤的护肤品是其亮点。而海洋物语品牌早在2014年成立之初，就专注于敏感肌赛道，以华南护肤品实验研发检测中心为研发依托，采用全程无菌化生产工艺，帮助用户从根源修护皮肤屏障功能，解决肌肤敏感、痤疮、色斑等问题。
在护肤品研发上，海洋物语拥有先进的技术，将分级修护纳入功效型护肤品研发的理念中。例如处在急性期敏感肌肤，海洋物语会采用水油被动乳化体系来解决敏感问题，通过使用模仿皮肤皮脂膜的生物学特征，将神经酰胺、不饱和性脂肪油脂等“仿生”成分脱离乳化剂体系，使得肌肤摆脱乳化剂的负担。
还采用了创新生物科技“小分子纤连蛋白”技术，促进细胞贴壁爬行，从而快速修护皮肤屏障功能。通过配套的专业医师服务体系，让功效性护肤品的安全性与功效性得到强有力的保证。
一个品牌能否成功取决于它的核心竞争力。海洋物语选择的是功效性护肤品，其核心竞争力就是“精准护肤，分级修护”理念，主张护肤需要分阶段进行，先诊断，再恢复。不仅需要提供安全有效的产品，更需要提供专业的医师跟踪服务，指导消费者如何使用产品更有效。通过系列的服务体验，成功地在消费者心中建立起专属的品牌认知。
我们今天可以看到，国内功效性护肤品的品牌，有太多宣称“成分党”、“纯天然植物提取”、“温和无刺激”等等的故事，而海洋物语与它们的区别在于不仅仅是护肤品，更是拥有专业的皮肤科医师团队，全程跟踪指导消费者敏感肌。这样的品牌竞争力门槛很高，而且一旦获得消费者的认可后，就会形成与品牌的强关系，产生品牌自裂变、自传播、自口碑的护城河。这也是海洋物语能够在护肤品行业转型和市场容量下降的大趋势下成功突围，实现双位数的增长原因之一。
在过去的7年，海洋物语致力发展线上电商服务体系，通过口碑品牌传播运营、抖音、小红书、微信、微博、知乎等自媒体运营，加强消费者对品牌的粘性，实现品牌私域和公域多渠道开花。
未来，海洋物语，发力广义精准护肤体系，根据皮肤的类型和特点，用皮肤成像系统进行皮肤生理指标的检测，针对性搭配使用功效性护肤的产品及服务。相信海洋物语能将广义精准护肤体系全方面地展现在消费者面前，让消费者更加精准地解决敏感肌，期待海洋物语能够引领中国功效性护肤品走向世界。
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