前几天，《中国新说唱》如约开播。这个经历过 退赛热 和 延期说 的节目，其跌宕起伏的 难产 剧情似乎也极好地提升了期待值，开播后 3 小时 8 个热搜上榜，5 个冲进前 10，4 小时点击量轻松过亿。
等等，特步不是 特步，天天向上 吗？怎么就变成 特不服 了？不过，特步特不服，好像也挺顺口，细细一品似乎还带着年轻人不服输的那股劲儿，跟这帮 Rapper 们的态度挺搭。点开《特不服》广告片，热狗和呆宝静演绎了自身的经历，用霸气的说唱对那些 diss 他们的人迎面反击，将特不服的 rapper 范儿表现得淋漓尽致。
其实，今年这些金主们做的事很多品牌都做过，只不过给人印象不深而已。嘻哈热从去年磕磕碰碰地延续到今年，扩大了粉丝群，也被品牌们纷纷 Pick 成广告片的新风格，但效果却大都不尽人意，很难真正获得消费者好评。跟特步一样能够在诸多借势说唱文化的营销中，不被吐槽的案例其实都有一个共同点，就是品牌态度与嘻哈文化本身相协调。这还真的不是只把广告词换成说唱这么简单。
不得不说，特步这次打破了小编的固有认知，那个天天向上的 三好青年 也有着特不服的劲儿。这种更接地气的品牌形象及态度的表达，也许能够帮助特步与年轻人走得更近。
在现在年轻人观念里，他们对潮流的喜爱还仅仅是中意一个好看的外形或者追逐潮流这个行为本身吗？答案正越来越趋向于否定。说唱文化之所以能够引发热潮，是因为它能表达出很多人的态度和所代表的文化，这种深层次的东西让人兴奋。Supreme、Vans、Thrasher 等大众熟知的潮牌，获得如今巨大成功的背后还是其所表达的潮流态度和街头文化。我们不得不承认，那些难以捉摸、甚至完全无法具象化的品牌精神，对消费者影响的程度越来越大，他们在购买时不仅注重外观，也注重商品背后的态度与文化。
借着说唱节目的流量，越来越多的品牌想把自己做成潮流。去年《中国有嘻哈》热播后，奔驰携手格莱美最佳 MV 获奖导演打造的一支嘻哈类广告片，虽然制作精良，也引起了不小的轰动，但却被不少消费者认为是蹭热度的做法而降低品牌档次。可见，流量不是随便蹭的，能不能把自己蹭成年轻人眼中的潮流还得看品牌自己搭不搭。
在 搭不搭 这件事上，笔者认为特步堪称 OG。特步是国内第一家启用娱乐明星代言的运动品牌。早在 18 年前就选择火爆亚洲的巨星谢霆锋代言，开创了国内运动品牌娱乐营销先河；之后 TWINS、潘玮柏、蔡依林、天天兄弟、韩庚、桂纶镁、李易峰、UNIQ 等纷纷加入，到如今人气偶像汪东城、林更新、赵丽颖、乐华七子的代言。这些 TOP 流量明星都代表着当下的潮流，与特步的潮流态度和理念一致。特步通过这股潮流的力量渗透到每一代年轻人里，影响着他们对潮流的看法和选择。
时尚有时候很简单，复制黏贴时尚元素便会有人买单；但潮流不一样，真正能够引发万人哄抢盛况的永远是那些突破界限的创新产品，比如第一代 iphone。
因为在《中国新说唱》中的 有态度 地亮相，越来越多特步的潮流产品被网友晒单。不仅仅是节目中热狗及热门选手身穿的特步 T 和鞋， 甚至 2001 年的中国第一代潮鞋也被扒出，这引发笔者强大的兴趣。这款特步在 2001 年推出的风火一代被 supreme X NIKE 的联名款 抄袭 了？对比两款鞋，设计元素十分相似。这也许只是巧合，但特步的潮流审美却令人印象深刻，要知道就这双风火一代打破了当时运动鞋黑白配色的定律，红黄配色还一度被人认为是 非主流 。特步的大胆和创新为这双鞋赢来了破 120 万的销量，至今无鞋打破。可以说，特步是中国运动品牌中较早定义 潮鞋 的品牌。如今，风火鞋研发至 20 代，一直根据当下的潮流进行创新升级。
《中国新说唱》首播的热潮还没褪去，与之相伴的营销路径已经开始被营销圈深扒，甚至引发了众多网友的热议。特步，作为笔者印象最为深刻的节目赞助品牌，似乎在很久很久以前就坚定了品牌的方向——做中国本土潮流的品牌。当越来越多人在说国潮的时候，什么是真正属于中国本土的潮流？也许，中国品牌们正在用他们的品牌态度、 头部 营销战略和创新的产品力，不断地驱动着中国本土潮流的崛起
