迎合年轻化,是养生市场的又一命题,作为健康养生领域内的知名品牌,东阿阿胶一直活跃在市场上,旗下产品复方阿胶浆也是市场上的常青树。但是,近年以来,养生产品消费市场已然呈人群年轻化、场景多元化、服用便利化、生活数字化等状态,消费者对养生产品的需求,不仅限于其效果,更对产品特色和营销内容产生极大兴趣。因此,东阿阿胶以复方阿胶浆作为下沉市场的破圈产品,不断深耕,并取得良好效果。
“作为养生领域的常青树,东阿阿胶旗下产品复方阿胶浆上市已达41年,取方源自400多年前的《景岳全书》,配方也极为考究。复方阿胶浆的主要成分是五种,分别为东阿阿胶,熟地黄,党参,红参以及山楂。而且复方阿胶浆还经过产地认证,跨越中国2000公里进行选材。其中熟地黄来自河南焦作,有“四大怀药”之称的焦作怀地黄;党参来自海拔2000 米黄土高坡,有“陇西白条党”美誉;山楂是正宗临沂山楂,片大而薄,肉厚粉白色,种子含量低于20%;红参是精选长白山人参精制而成;多种优质药材的组合之下,才让复方阿胶浆配方高于国家规定的制作标准,是国家保密配方、国家中药保护品种。让消费者服用起来更安心。
如此优质的产品,再辅以对市场的精准把控,方能一直常青。在营销上,东阿阿胶以复方阿胶浆产品不断立足下沉市场,比如在去年冬季推出“健康中国行”活动,针对消费者在冬季时间身体容易出现的一些症状及其出现的原因,邀请到国家高级中医健康管理师为现场朋友开展了一场健康养生专场讲座。今年以来,东阿阿胶还以旗下的复方阿胶浆产品,开启“养血助眠·健康中国行”活动,在杭州、成都、威海等多个城市进行,开展线上线下联动,线下设置场景展示、义诊服务、互动体验、养血加油站等专区,旨在让更多消费者正确认知养血助眠的重要性,弘扬中医药文化。这一系列的活动,都在加深东阿阿胶与下沉市场中的消费者联系,在现场体验之后,才能了解到复方阿胶浆产品的特色,为建立产品认知提供宽广的渠道。
拉近与消费者之间的距离,就是拉近产品信任的距离。东阿阿胶凭借旗下的复方阿胶浆,以“健康中国行”等多元活动,关注消费者本身,为消费者提供个性化的产品和服务,逐步呈现出不一样的发展态势。无论市场如何变动,都能一直常青。
