当日，长安福特汽车有限公司（以下简称“长安福特”）在官方微博发布视频，其文案写道，“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题词。有网友称该广告内容低俗，不尊重女性。就此，长安福特发表致歉声明，目前该广告已删除（5月18日澎湃新闻消息）。
也许，写此类文案的人是在“抖机灵”，想吸引公众关注，未料想以低俗为卖点产生了负面效应，最后演变成一桩“公关惨案”。
营销本是一种正常的商业行为，是企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。如果营销中一味媚俗、追求低俗，只会适得其反，不仅会使品牌美誉度下降，还会破坏公序良俗、败坏社会风气，甚至挑战法律底线。
对于典型的商业广告活动，广告法第三条明确规定广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设；第九条第七款要求，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
其中一个很大原因在于经济利益的驱使。随着市场竞争加剧、流量经济蓬勃发展，为博眼球、吸引流量，个别商家选择在广告文案上制造噱头“铤而走险”：国家市场监督管理总局公布的2018年典型虚假违法互联网广告案件中，某地产公司因发布“春风十里醉，不如树下学生妹”等内容的广告，被处罚款80万元；2021年2月，某奶茶品牌使用“捡篓子”（占便宜）等糟糕观感的广告语，被网友指责；2021年3月，某楼盘开盘产品鉴赏会用女模特背部展示户型，涉事项目负责人被约谈，相关部门进行查处……
企业应自觉依法依规营销，从根本上摒弃“拿低俗当有趣”的错误营销理念，正确、健康的营销才是发展正道；企业应切实主动承担起社会责任，对营销内容严格把关，不能等到被网友“怼”了再删除认错，要对网友、消费者、社会大众负责。
相关监管部门应严格执行相关法律法规，发现一起就依法依规处理一起，提高无良商家的违法违规“成本”。同时，建议加强低俗营销违法典型案例的发布，以实实在在的案例进一步明确低俗营销的“边界”，指导类似事件的处理，做好警示教育工作。
此外，相关发布平台也要加强内容审核，完善投诉举报等机制，充分发挥社会监督的力量，让低俗营销“无处可逃”。
