对于球迷来说，四年一度的世界杯就像是连续一个月不间断、狂欢的“夜宴”。那么今年世界杯收视表现如何？对其他节目冲击有多大？昨天，上海东方早报记者从央视－索福瑞和AGB尼尔森数据获取了相关信息。
世界杯是电视台“吸金”的绝好机会，广告商也愿意向电视台投广告，但是根据索福瑞的数据显示，世界杯比赛已经持续了20多天，但绝大多数的电视观众对世界杯的赞助商和广告商持不关注的态度。有七成的观众不记得谁是世界杯的赞助商和广告商。
世界杯开赛之后，央视－索福瑞和AGB尼尔森两个机构各自公布的数据均显示出了同一趋势：在对世界杯赛事的转播上，相比于央视，地方电视台的体育频道在当地的收视成绩有着更大的优势。根据索福瑞所提供数据，截止到7月2日，上视体育频道收视市场份额达到了41.8％，而央视五套才26.7%，而在世界杯开始前，央视五套的收视份额仅落后地方体育频道大概一至两个百分点。
众所周知，2002年3月，央视以2498万美元从德国基尔希集团手中买下2002年、2006年两届世界杯的电视转播权。在2002年前，央视独家买断世界杯转播版权后，会在国内进行二次销售。但2002年世界杯转播权到手后，央视一反常态，决定独买独放，不给地方台任何机会。这让央视成为韩日世界杯期间最大的赢家，世界杯广告收入达4.5亿元左右，是转播1998年世界杯时广告收入的4倍多。而这次央视“出卖”世界杯，收视率是亏了，但是广告收入并没有多大影响。上海东方早报记者从央视内部获悉，整个体育频道早在去年开春阶段就开始广告招商，这次世界杯广告收入肯定能超过上届。
这届世界杯部分赛事直播是在晚上21点黄金时段，加上20点就开始的重播、集锦、专题。在世界杯期间，非体育频道如何技巧地躲开这小小足球的“威胁”成为重中之重。记者发现，在过去的6月，各地电视台大多以非大制作电视剧或者经典剧重播来填充荧屏，比如央视一套上档《插树岭》；而湖南卫视则重播《梅花三弄》等；《澡堂老板家的男人们》等在中国反响不俗的韩剧也在各地卫视反复播出；最近《人鱼小姐》也四度登陆央视重播。电视台总编室人员表示，为躲避世界杯收视高峰，“窝藏”新剧选择重播，是一种既经济又收效不错的方法。
不过记者分析AGB尼尔森数据，发现从6月12日开始到现在，上海地区影视剧的播放受到世界杯影响并不大。电视剧频道之前三集连播的《错爱》收视率非常理想，收视率最高达11.5％，接近去年的收视冠军《哑巴新娘》。而接档的《失踪女人》以及最近刚播出的《百万新娘》收视率保持在8％左右。至于一直有“惯性收视”的新闻综合频道，世界杯初期选择播放《迎春花》，收视不理想，基本维持在4％左右，后立刻把其腰斩，推出《不想回家》，结果收视升温，达到平均收视4.5％。可见只要是好剧，世界杯对电视剧并没有多大冲击。
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