母婴儿童群体处于每个家庭消费升级链的优先序位，近年来随着人口基数增长和消费升级的推动，母婴市场持续增长。年轻的宝爸宝妈们对奶粉的品质有着更多元、更专业的需求。风口之上，品牌如何能借机上位？
纽奶乐凭借严苛品质和专业服务，成为国际乳企先锋队列里的一员。为了与消费者实现零距离沟通，纽奶乐携手奥运冠军许昕登陆新潮电梯智慧屏，探索亲子消费场景，将优质奶粉的纯净、自然、健康带入千家万户。
根据Euromonitor(欧睿)数据显示，2019年我国奶粉市场规模约达到1755亿元，而2020年有望达到1885亿元，向2000亿大关再进一步。有专家指出，后疫情时代，随着消费者健康意识的进一步加强，他们更倾向于购买更细化、品质更高的奶粉，尤其注重奶粉的成分、功能与品质。
2020年的一场疫情，不仅加快了孕婴童行业的洗牌和重组，更加速了奶粉产业变革的进化和升级。纽奶乐不仅着眼于婴配粉市场，在保持现有增长趋势的基础上，还在不断扩充产品线月，纽奶乐继续研发出4段儿童配方奶粉。进入2020年，为进一步拓展消费群体，纽奶乐推出益生菌粉、DHA藻油粉、海藻粉、牛初乳粉、乳铁蛋白牛初乳、乳铁蛋白益生菌等一系列新型营养品，彰显国际乳企匠心品质的同时，更为妈妈和宝宝提供了更全面细致的产品和服务。
来自新西兰的New Milk纽奶乐，秉承纯净自然的理念，选用南纬40—50度新西兰纯净奶源，用心缔造高品质奶粉。2017年，纽奶乐通过极为严格的奶粉注册制度，成功获得注字批号，得到国家级的品质认可。2019年，纽奶乐加入世界知名乳企Lactalis兰特黎斯集团，国际化进程又向前迈了一大步。
2020年12月，纽奶乐品牌形象代言人签约仪式在上海隆重举行。在签约仪式上，纽奶乐CEO王博宣布，许昕正式成为纽奶乐品牌形象代言人。敢闯敢“乒”，才能成为强者。而这，与纽奶乐多年来坚持，以高品质在奶粉圈乘风破浪的品牌精神不谋而合。
2019年，许昕获得了一个新的身份：超级奶爸。对于宝宝至关重要的营养口粮，许昕也秉持着一如既往的高标准、严要求，经过层层筛选，最终选择了新西兰原装进口的纽奶乐奶粉。许昕在签约仪式上分享道，在成为宝爸之后，多重的社会角色让他更能感受到身上沉甸甸的责任。所以即使自己日常的训练再忙再辛苦，但只要是涉及到孩子衣食住行的事情，他都不敢有丝毫怠慢，尤其是对于婴幼儿配方奶粉，更是做足了功课，而和纽奶乐的合作，恰好就印证了这一点。纽奶乐牵手奥运冠军，双方强强联手不仅能收获1+12的品牌效力，还可以加深目标群体心中纽奶乐的品牌烙印，更有望将其迅速转化为强大的市场潜在销售力。
2021年春节，纽奶乐与春节档电影《我是张焕英》达成IP合作。张小斐在新潮电梯智慧屏上出镜，为品牌打CALL。随着电影票房不断创下新高，纽奶乐的曝光随之大涨，成功赢得更多消费者的关注。
除了牵手名人、明星，纽奶乐还在不断探索更多的创新营销路径。最近，它又将目光投向了社区梯媒、聚焦奶粉品牌的核心消费场景——家庭场景，通过声画结合的媒体形式，提升目标受众对品牌更深刻的感知，达成品牌共识。
奶粉品牌不断探索触达目标受众的最后营销路径。而在今天，无论是单一的线上电商，还是线下传统实体店，都不是最优解，线上线下整合的全链路营销成为越来越多品牌的选择。电商+社区的模式将成为创新营销新模式。在线上，利用电商模式将人群打通；在线下，利用社区梯媒的家庭场景优势，精准捕捉家庭人群，为品牌带来更多机会。
纽奶乐登陆新潮电梯智慧屏，打通线下流量通路，以“线下短视频+社区场景+家庭受众”三点融合，让品牌直接融入奶爸奶妈们的核心生活轨迹，高频渗透家庭场景，为抢占消费者心智布局的关键一子。因为承载“社区化”营销玩法的核心是整合社区用户的媒体平台，在线下社区中，居民间的“互相认同”，远比线上“社交货币”更有变现价值。
随着奶粉品牌集中度越来越高，品牌研发战、营销战将愈加激烈。媒介渠道的意义在于，品牌是否选择了“对的战场”。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，将纽奶乐的匠心好品质传递到千家万户，不断提升品牌影响力，让纽奶乐成为更多奶爸奶妈们的选择。返回搜狐，查看更多
