日前，洁宝集团旗下的蝶漾品牌推出一个比面膜更加快消的新品类卸妆系列新品，据悉，蝶漾卸妆品类共推出了12款魔巾单品及5款瓶装卸妆单品，2015年洁宝将强势开启“洗脸年”。
3月12日植树节，洁宝集团旗下第八个工厂位于中山市火炬开发区的广东洁新生物科技有限公司正式开业投产，政府领导、洁宝集团高管、行业媒体及来自全国的代理商嘉宾共同见证了开业典礼。
当天下午，洁宝集团旗下的蝶漾品牌于中山金钻酒店举办了卸妆系列新品发布会，蝶漾高层管理、来自全国的渠道商代表及360控股集团等行业媒体代表参加了本次会议。
发布会开始，洁宝集团执行总裁孔令超向在座嘉宾发表感谢致辞。孔令超表示，正是在座的诸位“大佬”、“老哥们儿”们的支持，才有了洁宝集团今天的局面。在过往的发展过程中，洁宝集团一直坚持“先帮助代理商赚钱、再促成厂商共赢”的发展思路。本次的卸妆系列新品发布，同样也是选择在终端呼声强烈、商机已经成熟的情况下举行的。
“蝶漾作为洁宝家族中非常年轻的一员，还需要诸位大哥大姐们的大力支持，蝶漾团队也同样不会辜负大家的期望。”孔令超表示。
据介绍，本次发布的卸妆系列新品，在立项之前已经过了长达两年的市场调研与精心准备。“产品研发出来后，我们向代理商发放了2500份调查问卷给零售商，此外还同步派发10000片试用装到终端，让大家试用，经过充分的调研与筹备，最终才上马了这一项目。”一位蝶漾品牌负责人如是说道。
记者在现场看到，蝶漾卸妆品类共推出了12款魔巾单品及5款瓶装卸妆单品，这些产品几乎全部采取了成本价的价格策略，淡妆版平均单片1.3元，浓妆版2.96元的价格。“名和利如果只能选一样，那么我们这款产品的策略就是：蝶漾要名，代理商要利，我们愿意给出成本价式的优惠政策，并且配合强势的广告投放，去刺激、带动代理商朋友一起把这个新品类做起来。”孔令超对现场嘉宾说道。
据现场工作人员介绍，与同类产品相比，蝶漾新品存在许多非常显著的优势，比如零泡沫配方，实现免洗功能;配方不含酒精对皮肤无刺激;卸护二合一，蝶漾魔巾还可作“局部面膜”使用;采用纯棉特种卸妆棉，快速卸除妆容的同时，为皮肤补充水分营养。
对于消费者而言，这种卸妆魔巾携带方便，外观清新怡人，不止可以用来卸妆，同时也是一款“洗脸神器”。
“我们都知道面膜是日化领域的快消品，但是相对面膜而言，卸妆纸无疑具有更加明显的快消属性。对于终端市场来讲，这是个全新的品类，我们愿意去培养它，因此代理商也可以享受非常优惠的拿货价。与此同时，其快消的品类属性，不仅能提升顾客的消费频次，还能为门店引流，这也是我们不可忽视的一点。”洁宝集团广州市蝶漾化妆品有限公司总经理余敏如此说道。
据了解，在去年9月份，蝶漾面膜推向市场时，其基于帮助终端解决没有动销活动赠品的考虑，便尝试推出了卸妆魔巾作为蝶漾面膜促销时的配赠品。彼时作为配赠品而广受追捧，令蝶漾团队深思其背后的原因。调查显示，越来越多的80、90后女性已养成出门化妆的习惯，且消费者在多种场合下的换妆及补妆需求也十分普遍。与此同时，现有卸妆产品均以护肤或彩妆品牌的附属品形式出现，存在着专业性形象不足的问题。这就给卸妆产品提出既专业、又携带方便的双重要求。另一方面，余敏也提到彩妆市场的爆发、彩妆品牌的增多亦强化了卸妆品的需求。“当业内人士着手把各种产品涂抹到消费者脸上的时候，却很少有人反过来思考，如何把这些产品清除掉、做减法。”余敏说，“因此，我们还得感谢这些友商，因为正是他们的壮大，扩大了卸妆巾的市场。”基于这种考量，洁宝集团认为虽然卸妆当下只是一个小品类，却蕴含着无限商机。其快消品的属性，本身即蕴含着爆款的基因，而产品功能上也与洁宝以往的产品结构契合统一。“各位可以在外包装上看到，卸妆巾除了卸妆功能之外，其本身还是一款面膜。”一位负责人说道。
这位蝶漾品牌负责人还介绍道，卸妆系列新品上市之后，洁宝集团将拿出大部分的资源、精力，将卸妆品做好，打造“2015，洁宝洗脸年”这一大线年，蝶漾卸妆美肤魔巾将在全国市场大范围投放1.2亿片货值高达近1.8亿的“全效版”试用装。与此同时，还将制作品牌宣传微视频、动漫广告片，在优酷、搜狐等知名视频网站上进行轮番宣传。在上海美博会期间，洁宝集团以85个展位亮相，其中蝶漾以25个展位的规模营造2015“洁宝洗脸年”的绝对氛围，同时，蝶漾将在现场以“做勇敢的自己”为题，推出“让面子更干净”的大型演示活动。
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