这几天，蜜雪冰城凭借着品牌主题曲迅速破圈。短短13个字，“洗脑”程度却堪称一绝，期间还延伸出粤语版、黄梅戏版、京剧版等等，可以说，这波营销给足了消费者二次创作的空间。
看完这段24秒的MV，小编承认自己也被“洗脑”了。与此同时，小编通过弹幕和评论区发现，消费者似乎对“雪王”这一虚拟形象更加钟情了。
转而看看这些年，人们对虚拟形象的喜爱并不逊色于真人明星。一方面是娱乐圈水太深，今天签下的代言人，可能明天就人设崩塌；另一方面是二次元文化深受Z世代喜欢，这也是我们常说的“得年轻人者得天下”。
艾媒咨询发布的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。
在化妆品界，各大品牌商也是瞄准这一发展势头，除了设计出虚拟形象、与知名二次元IP联名，创作故事线也成为一种有效方式。比如，今年三月，欧莱雅就上线了首个有中国血统的虚拟偶像“欧爷”，其年龄设定 24 岁，中法混血，有美妆一哥、宠粉狂魔、公益达人等身份标签。
如同消费者所说的那样，欧爷具有多重身份，能够为枯燥的语言环境增添些许趣味。在采访中，说起这个话题，平日里不善言辞的笑笑突然活跃起来，她告诉小编：“很多栏目都有欧爷的身影，可以化身为传播美妆资讯的新闻部长、对话行业人士的主持人以及分析化妆品成分的专家等等。”
虚拟形象之风还在继续吹。在四月份，薇诺娜上线了三个虚拟形象，即薇薇、诺哥和青刺果；本月初，以“东方彩妆，以花养妆”为定位的花西子推出了同名虚拟形象，具备清新脱俗、知书达礼、古典优雅等气质，传统东方美人的形象跃然纸上。
此外，真人明星也加入到打造个人虚拟形象的阵营中。以凡士林为例，赵露思的虚拟形象“赵小思”成为了其五号虚拟代言人。
不过，尽管各大品牌商在营销策略上下足了功夫，但部分消费者并不吃这一套。“最多只是收割一小波流量，品牌之间的竞争大，今天这家明天那家，过眼云烟罢了。” 在小编看来，这句话的核心在于，虚拟形象为品牌赋能是微乎其微的，如何为品牌带来想要的东西才是关键，不然只是自嗨式营销。
总而言之，不管这个虚拟形象是可爱俏皮、霸道全能还是气度不凡，只要贴近产品特性，那么还是能够产生或大或小的影响力的，毕竟虚拟形象就像一名代言人。至于如何为品牌赋能，还要看产品本身与长期的规划了。
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