普拉达之所以选择在香港证交所，而不是米兰或伦敦上市，是希望承认亚洲消费者在推动奢侈品增长方面的重要性。意大利奢侈品公司协会Altagamma预计，今年对亚洲（除日本外）的销售额将上升20%。
虽然先前的努力因市场状况不佳而告失败，但旗下拥有MiuMiu、Churchs以及Prada品牌的普拉达，正发起十年内第五次登陆证交所的冲击。
据该交易的知情人士称，该公司将发行价格区间定在每股36.50港元至48港元后，在周一开始会见亚洲投资者。普拉达计划将其20%的股份在香港证交所挂牌上市，包括增加3%至4%的资本金。
交易撮合人表示，该发行价对普拉达的估值达到了其2011年净利润预测的最多27倍，或利息、税项、折旧和摊销前利润(EBITDA)的15倍，与一篮子奢侈品行业股票大致相当。这是4年前该公司上一次考虑上市时所酝酿估值的两倍。
