当然，不少国产品牌曾经还是风光过的，并且也曾经依靠一己之力给化妆品市场打开过新天地，注入过新血液，就像当年的美即，通过花样迭出的面膜创新，打开了前所未有的面膜市场，才有如今美妆界群“膜”乱舞的景象。
然而，不知道从什么时候开始，这些具有引领作用的品牌突然就“冷静”下来了，开始循规蹈矩，开始跟风叫卖，总而言之，就是越来越平庸了。
前段时间，各大品牌鼓吹年轻化，宣扬抓住“00后”，但是从落地的现状来看，这些品牌所谓的年轻化也就是换了个萌一点的包装，开销大点的，就是请一个小鲜肉代言，然后就说自己很年轻化。
现在大家也都不搞产品创新了，但是门面上并不能表现出来，为了让大家都知道自己在创新，便一个劲换LOGO、换包装、换名字，高大上一点的就是在PPT上换个概念，最后再开一场新品发布会，催代理商交钱。
如今的国产化妆品已经越来越浮躁，投入基本都用来砸营销。尤其是现在直播火了，几千几万的货，几分钟就能卖完，以前化妆品实体店要一个月才能完成的业绩，头部主播一个晚上就完成了。
看到这些，没有几个品牌不是血脉喷张的，这么好卖，我上我也行。产品无需创新，跟风营销才是硬道理。其实想想也不无道理，既然只要砸钱直播就能赚大钱，何苦去埋头创新呢？到头来，自己的创新还不是会变成烂大街的模仿？
于是，大家都学乖了，都不创新了，谁想创新谁去，反正创好了，卖大了，我就照搬过来。所以，国产化妆品懒于创新，过度营销的风气越来越浓重。
如今的代理商利润低不说，终端还老喊着要服务，品牌方也催着要回款，在双重压力之下，他们只好去跨界搞点副业。而现在，很多化妆品代理商要么在做自有品牌，要么在开店，很少会老老实实兢兢业业地一味做代理了。
现在的化妆品实体店都在干嘛？打折、喊麦，没有最优惠，只有更优惠，价格战成为家常便饭；选品完全看隔壁，无所谓差异化。今天门口牌子上大书“即日起，一律八折”；过几天，就挂上了“旺铺转让”。
在直播与电商的威逼利诱之下，现在的化妆品实体店都在喊着“转型”的口号，其实也并非他们在喊，是别人在替他们喊，例如厂家。“你们再不转型，我们品牌也带不动你们了。”
转型并没有错，但大多数门店都不懂得如何转型。早些时候，大家倡导门店搞体验转型，实体店们便搬一张桌子放在店里，说这就是体验；如今大家倡导门店搞直播，实体店们就去注册个抖音号，说已经在直播了。
说这么多，小编想表达的就是，国产化妆品品牌和渠道都应该改变改变思维了，一味地跟风叫卖并不能繁荣化妆品市场，不愿意创新，只关注投机，看着国际品牌都已经飞到天上去了，国产品牌还在心安理得晒太阳。
