（1）中国消费潜力释放，“颜值经济”持续向上；海外品牌优势显著，国货亟需突围。中国2018年人均GDP达到9770美元，按世界银行标准已隶属中等偏上收入国家，消费潜力大量释放，美妆个护市场更是消费增长龙头，规模由2013年的2492亿元上升至2018年的4105亿元，年化复合增速达8.7%。虽然行业空间巨大，但欧美日韩等海外品牌纷纷将发展重心放在了中国市场，市场头部已被海外品牌牢牢把控：2018年全品类市占率TOP5没有国货身影；刨除洗发水、剃须膏等日用品后，海外品牌的优势更大。然而由于东西方种种差异，全盘照搬欧美品牌的道路显然行不通，反倒是欧美品牌在中国纷纷致力本土化，进一步压榨国货生存空间，中国本土品牌亟需寻求战略发展方向来扭转劣势。
（2）他山之石，可以攻玉，韩妆本土品牌逆转之路值得我国借鉴。放眼世界市场，中国一衣带水的邻居韩国呈现出另一番光景：韩国本土龙头LG生活健康与爱茉莉太平洋2018年全品类市占率分别高达20.0%与18.8%，国际巨头如欧莱雅、雅诗兰黛市占率反而低于5%，与中国形成鲜明对比。相比欧美日，韩国更加值得借鉴研究：首先，在中国与韩国经济发展历程中，宏观环境与产业政策有诸多相似之处，中国未来的产业格局或与韩国有所相像；其次，韩国同样深受儒家文化熏陶，与中国文化相通；最后，按购买力平价计算，2018年中国人均国民收入相当于韩国2000年收入水平，正处于世纪之交的大变革中。因此，我们通过回顾韩妆本土品牌发展历程，希望有助于分析中国日化行业未来发展态势，并为投资中国日化企业提出建议。
