时报讯 美白牙膏，在杭城的各大超市里都有销售，很多消费者都会买来使用。但最近一款“中华”牌“魔丽迅白”新牙膏，号称能迅速美白牙齿，引来不少读者质疑。和其他牙膏不同，它的包装盒正面写着“实验证明，一次刷牙后，牙齿迅速更美白”的广告语，东家是著名的跨国公司“联合利华”。记者使用后发现，牙膏并没有广告宣称的美白效果。
昨天，记者联系联合利华客服人员，对方称，牙齿能迅速美白，皆因牙膏中含微量蓝色素。刷牙时，内层深蓝膏体产生蓝色泡沫，蓝色物质吸附于牙齿表面，蓝色素与牙齿黄色混合在一起，在光照的作用下，产生色彩叠加效果，从而带来视觉上的暂时美白效果。那么，中华魔丽迅白牙膏号称的“迅速美白”功能，是否仅为“美白魔术”？其是否涉嫌虚假宣传？
昨天下午，记者在涌金门的家乐福超市中华牙膏专柜货架上，看到三款写着“魔丽迅白”牙膏字样的中华牙膏。
其中两款为中华魔丽迅白酷爽薄荷味牙膏与中华魔丽迅白冰极薄荷味牙膏，牙膏外壳上都写着“实验验证，一次刷牙后，牙齿迅速更美白”，后者外壳上注明为新品。另一款中华魔丽迅白金纯牙膏，标示含有三倍美白因子。记者发现，牙膏标明的主要活性成分均为氟化钠。
在新品中华魔丽迅白冰极薄荷味牙膏另一侧，记者看到牙膏上的产品介绍：中华魔丽迅白牙膏，内层的深蓝核芯释放出蓝色泡沫，能迅速带来牙齿的美白改变；外层的晶莹啫喱膏体持续使用后能有效美白牙齿。仔细查找，记者发现星号代表了额外说明，包装上用小了几号的字体标出：“迅速美白”是“暂时性视觉效果，使用效果可能因人而异，受牙齿基色和光线影响”，“持续美白”是“针对外源性色斑有效”，此外“本产品可能会造成织物染色”。
打开这款牙膏，挤出膏体，外层是透明的啫喱，内层则为深蓝色膏体。刷牙后，膏体迅速转化为天蓝色泡沫，但泡沫并不明显。记者刷了两次牙后，仔细对比，并未发现牙齿的色泽发生明显改变。
记者随即拨打了中华牙膏所属的联合利华消费者热线，客服人员告诉记者，该牙膏中有其独特原理，含微量蓝色素，刷牙时，内层深蓝膏体产生蓝色泡沫，蓝色物质吸附于牙齿表面，蓝色与牙齿黄色在一起，在光照的作用下，产生色彩叠加效果，从而给人视觉上造成错觉，看起来牙齿更白了。这位客服人员还强调，牙膏原料都是符合国家相关卫生标准的，消费者可以放心使用。
记者随后从杭州市工商局广告处有关负责人那了解到，广告法中有明确规定，不得使用肯定的字眼，但关键还要看产品实验。
一般的广告为达到广告效果，都会略有夸大，但只有严格的临床实验才能证实美白牙膏的效果。严格的临床实验通常由权威的专业机构实施，否则只是简单说美白效果如何，这样很容易误导消费者。
“对于产品出的广告，消费者一般都有自己的理解。对于中华魔丽迅白牙膏称‘一次刷牙后，牙齿迅速更美白’这一说法，可以说是‘用语不当’，其实就是打了‘擦边球’，工商会要求厂家进行修改。”
对于虚假夸大宣传，工商部门是如何来界定的？记者随后采访了杭州市工商局行政管理局工作人员，对方表示，对于虚假夸大宣传，工商部门在执法的时候也有其判断依据。一种为虚假宣传或事实与宣传完全有差异，使消费者产生了误认误购情况。有明确的事实依据，就属于虚假夸大宣传，工商部门会予以行政处罚。
但另一种产品与宣传存在模糊界限，也无法判定是否存在宣传与事实不符，在无事实依据的情况下，工商部门一般不作行政查处，但会予以行政指导和建议，督促生产企业或厂家予以改正。
牙膏是否真正具有美白效果？昨天，咨询了杭州市红会医院口腔科夏医生，他认为，牙膏如果宣称有美白效果，当中的广告成分较大。
“如果要使牙齿美白，一般需要在牙膏中掺入某种化学成分，如氧化剂等，这对浓度要求较高，刷牙后易对牙龈、牙黏膜产生不良影响，一般情况下厂家不会采取这样的方式。”
夏医生说，市面上出售的牙膏一般都将安全放在首位，其主要作用还是在于清洁牙齿。原理也是通过细微颗粒摩擦牙齿表面附着物，如烟渍、茶渍等，通过牙刷和牙齿摩擦后去除。但即使是美白牙膏，效果也非常有限，即使对于外源性色斑，也不可能刷几次牙就能美白，更别说一次刷牙就美白。
记者从杭州市消保委一位姓陈的工作人员那了解到，广告法有明确规定，不能在广告中出现功效的断言或者保证，如果在宣传语中出现了“一次就可产生效果”，如一次刷牙就更美白等，几乎是不可能的。且对于产品使用，每个消费者也都有个体差异，无法保证所有人使用该产品都能产生同样的效果。
他建议，作为消费者，购买产品时，看到这类广告语还是要谨慎理性地选择产品。他表示，一些新产品上市，都会在其中做些噱头，建议消费者尽量购买成熟产品，这比购买完全不了解的新产品要来得更放心。
