近日,据国际知名时尚杂志WWD(Women’s Wear Daily)报道,LV(路易威登)开通了小红书官方账号;据悉,LV也是首个进驻该平台的奢侈品牌。根据此前小红书对外公布的数据显示,截止2019年3月,该平台已聚集了超过2.2亿的用户,其中60%的用户来自一二线后甚至更年轻的Z世代人群。
小红书社区内累积的超2亿用户的真实口碑,无疑是品牌入驻的重要原因;因此可预见,接下来还将会有更多知名品牌入驻小红书。
目前,LV在小红书上的官方账号一共发布了一条视频和6张图片,已吸引了1.1万粉丝、获得了2万个赞。视频内容为时尚博主“包先生”荐包,图片中出现的人物则包括迪丽热巴、范丞丞、焦俊艳等明星以及小红书博主陈白羊。
“小红书最初主要涉足美妆时尚领域,但现在已逐渐覆盖了生活方式的方方面面,奢侈品自然也是生活方式中的非常重要的一部分。”时尚博主“包先生”谈及小红书如是说。
在今年早些时候,小红书品牌号总经理施启伟在接受WWD采访时表示,小红书上的用户对全球潮流趋势有很广阔的国际性视野,用户会把自己在世界各地的经历、体验分享给平台上的其他用户。
相比与微博和微信,小红书上的内容调性更符合Z世代的社交方式和风格,这些年轻用户喜欢将类似嘴唇、彩虹等可爱的emoji表情运用于撰写的分享笔记上。
小红书成立于2013年,起初是一个海外购物信息分享平台;随之而来,在小红书的社区内,有越来越多用户开始分享旅行、美食、健身等多样生活方式的内容。
现在的小红书,已然成为一个最受年轻人喜爱的生活方式平台和消费决策入口,这也给新兴品牌的孵化和成长提供了阵地;有着好设计、好故事、好口碑的新兴品牌能够在这里发现、挖掘和沉淀属于自己的真实口碑。
