1908年7月2日，汉斯·威尔斯多夫（HansWilsdorf）在瑞士正式登记及注册“ROLEX”为品牌名称，为公司未来的路向奠下重要基石。汉斯·威尔斯多夫富有无比远见，他更是知识产权方面的先驱。 “ROLEX”由具三个重辅音和两个元音字母拼写而成，至今依然符合成功品牌名称的准则。
在80-90年代的香港，有一只金捞就是财富的象征，所谓的金捞，就是指带金的劳力士！无论是间金或是全金，放在劳力士的表里，就代表：有钱。
劳力士在世界排名只是前十，可是他的知名度确能进前三，为什么呢？就是源于他的水鬼系列。劳力士水鬼系列远近闻名，所有的品牌都仿照过他，直至今日，他的其他款式或许无人问津，可是水鬼系列却总是断货，即使香港澳门等地也不一定有！
劳力士的地位和品牌形象，源于持之以恒的创新热情和对卓越的不懈追求，凭借不断开拓及进取的先锋精神，劳力士在制表业、科技创新领域与人类探险事业中持续缔造一项又一项伟大创举。劳力士的辉煌历史与1926年诞生的世界首枚防水腕表 — — 蚝式腕表（Oyster）紧密相连。时光流转，由蚝式腕表衍生出的一系列传奇表款成为腕表世界中知名、也易辨识的极致珍品。
