“按照市委、市政府的工作部署，市农投公司自2019年1月11日成立并承接呼伦贝尔草原羊肉品牌建设工作以来，按照《呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌发展战略规划》积极推进了品牌运营管理的各项工作。” 呼伦贝尔农牧业投资发展有限责任公司董事长李强在接受记者采访时说。
李强表示，2020年，市农投公司要以农牧业优势产品品牌创建为抓手，加大宣传力度，巩固品牌成效，深入实施品牌提升行动，持续扩大品牌建设成果，切实把绿色畜产品优势转化为品牌优势、效益优势，不断提高呼伦贝尔农牧业供给质量效益和竞争力。今年，将完成100万只草原羊追溯体系建设，健全从养殖到加工再到终端消费的全产业链追溯体系；深入总结呼伦贝尔草原羊肉品牌创建经验，坚持品牌化发展，着力打造呼伦贝尔牛奶、牛肉、黑木耳、大豆、芥花油、蓝莓、马铃薯7大区域公用品牌，召开品牌集体发布会以及宣传节庆活动；拓宽品牌营销渠道，整合呼伦贝尔优质绿色农畜林产品资源，推动农产品供应链管理平台建设，构建高效协同的农产品供应链，建设呼伦贝尔农产品电商平台。同时在呼和浩特、呼伦贝尔建立呼伦贝尔物产旗舰店，整合呼伦贝尔优质农产品资源，利用线上线下渠道拓宽市场，强化生产企业、品牌方、市场的利益联结机制，引导各品牌授权企业向区域公用品牌靠拢，持续巩固并扩大呼伦贝尔农畜林产品区域公用品牌的建设成果。
李强说，为做好承接“呼伦贝尔草原羊肉”品牌建设工作，公司编制了呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌发展战略规划，制定了《呼伦贝尔草原羊肉区域公用品牌使用管理规范》等相关规范、制度；走访牧户1400余户，采集70万只基础母羊信息；在目标城市精准投放广告；完成自媒体平台的建设，并在内蒙古日报、北方新报等官方纸媒以及主流网站发表了品牌宣传文章。
品牌化建设扩大了呼伦贝尔草原羊肉的知名度和影响力，短短几个月时间，300余家媒体报道，全国71家餐饮企业得到授权，荣登中国农业品牌目录，荣获“中国农产品百强标志性品牌”“2019全国绿色农业十佳地标品牌”等8项荣誉。2019年，呼伦贝尔草原羊肉出厂价格同比增长29.78%，助力了脱贫攻坚和产业升级，并为今后更多的呼伦贝尔农畜林产品走出去奠定了坚实基础。
据了解，今年，市农投公司将贯彻落实2020年市委农村牧区工作会议暨全市扶贫开发工作会议精神，立足我市农牧业资源优势，充分利用“呼伦贝尔”金字招牌，建立和完善呼伦贝尔农牧业品牌体系，进一步增强品牌引领和带动作用。（本报记者 晗琳）
