戴森，这是一个近几年来疯狂刷屏互联网的英国品牌，提到颠覆市场、产品研发、超级产品、黑科技、消费升级、下沉市场，戴森品牌总是被人们拿来做例子。从吸尘器、吹风机再到卷发棒，戴森产品在国内掀起的“戴森热”从未停止过。而许多用户对于戴森产品还有一个认知，那就是它足够贵。动辄三千元起步的吸尘器、卷发棒、吹风机。任谁都会对戴森产品印象深刻。
然而，小家电市场早已是一片红海，国内企业凭借着性价比和本土制造力稳住市场，而传统的国外企业却在节节败退。但就是在如此激烈的市场环境下，戴森却悄然兴起，征服用户，造就超级产品，它到底是怎么做到的?
在天猫国际戴森产品中，最引人注目的就是号称黑科技的戴森卷发棒，这款可以利用气流卷发定性的卷发棒，尽管它的售价并不“友好”，高达四千元人民币。但产品一经发售，还是引起了抢购热潮，不到一小时产品就被抢购一空。
与多数小家电企业的流水线产品不同，天猫国际戴森倾向于慢工出细活的方式来打造超级产品，让每一次的产品创新更有分量，对产品进行一次又一次的迭代，直到产品为用户带来更大的价值。如今的戴森企业，早已成为小家电企业中的巨头，拥有着3000多项专利和500项发明，同时多次被权威媒体评为“最具创新能力的企业”。
企业想要在激烈的竞争中脱颖而出，那就永远不要做“差不多”的产品，而是将产品做到极致，打造出超级产品。
通过微热点统计天猫国际戴森品牌的关键词云可见，“吹风机”和“吸尘器”是最为引人关注的两款产品。吹风机在“打理”“头发”及“造型”方面的功能引起网友热议。“好物”“黑科技”则体现出网友对天猫国际戴森产品的喜爱和认可。
根据百度指数数据显示，天猫国际戴森品牌的兴趣人群多集中于90后人群，占比达到54.72%，其次是80后群体，占比为29.06%。同时，天猫国际戴森的兴趣用户在性别上区分不大，男性以微小差距略高于女性，占比为50.39%，而这或许与天猫国际戴森所特有的科技范儿有关。
虽然天猫国际戴森官方旗舰店售卖的产品数量并不是很多，但其销量最高的吸尘器、吹风机产品已累计几十万评价，足见受欢迎程度。据微热点(wrd.cn)统计天猫国际戴森旗下各类产品的热度可见，爆款产品吹风机热度排名第一，且享有较高的美誉度。此外，其发家产品吸尘器热度排名第二。
其实，打造超级产品，并不是高手的特权，不断地创新，不断地推翻、不断地迭代产品，不断地重复整个步骤，将产品做到极致，品牌打造出超级产品就会容易的多。
天猫国际戴森深知，要以用户为先，并且做好产品，一步步培养把产品做到极致的能力。因为把产品做到极致，打造出超级产品，胜过企业做一万件产品。
