《我是歌手》第一、第二季凭借专业的竞技规则与巅峰级歌手的实力对决引起全民关注，而第三季继续乘胜追击，首发阵容爆发式升级。日前，随着《我是歌手》第三季的开录，引发全民猜想的歌手首发名单也终于尘埃落定——内地歌坛实力大腕孙楠、韩红，活跃于国际歌坛的“海豚公主”张靓颖，影视歌三栖巨星古巨基，“R&B小天王”胡彦斌，“天生歌姬”A-Lin以及新加坡实力派歌手陈洁仪。仅凭这份“史上最强阵容”名单，《我是歌手》第三季的巅峰对决就已然火药味爆棚。
作为我是歌手连续三季的独家冠名商，立白势必在娱乐营销中继续彰显品牌实力。据悉，立白与我是歌手的第三度牵手将重磅推出高端天然洗护产品——立白天然皂液，除了继续布局产品金字塔的顶尖，也将正式打开高端洗涤的蓝海市场，并且将以“在一起”为主题开展一系列的互动营销。
事实上，立白与《我是歌手》在一起已经创造了不少娱乐营销的佳话。《我是歌手》第一季播出之前，立白洗衣液独具慧眼，牵手这档娱乐真人秀节目，在《我是歌手》播出后迅速火遍大江南北，立白洗衣液的品牌知名度和美誉度也顺势大幅攀升。据相关数据，通过赞助第一季《我是歌手》，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%，销量同期增长66%。收获了娱乐营销丰硕果实后，立白洗衣液在《我是歌手》第二季再续前缘，面向高端消费群体顺势推出新品“精致衣物护理洗衣液”，倡导“精致衣物精致洗”的生活理念。最终，立白在这场娱乐营销中又打了漂亮的一仗。数据显示，立白洗衣液高端系列在整体销量提升中的占比，从原来的10.74%左右升到了25%以上，不仅品牌形象得到了很大的提升，而且“洗护合一立白洗衣液”的口播也得到广泛传播。
面对阵容更为强大的第三季《我是歌手》，立白再次与我是歌手在一起，再一次成为独家冠名商。仔细审视我是歌手的新logo，大气恢弘“金镶玉”创意设计图案与“立白皂液”的字样并肩而立，似有琴瑟和鸣之意，似乎又可见一段旷世金玉良缘的诞生。业内人士分析道，立白与我是歌手在一起的结合点是实力，“实际上，我是歌手集结的是最具有实力的制作团队以及唱将，而立白则代表了洗涤行业的实力派。”据悉，立白借冠名第三季我是歌手之机，将重磅推出具有行业创新意义的新品——立白天然皂液，以植物原液鲜萃科技的行业首创技术，由植物油皂基和欧洲专利原料复配而成，借助《我是歌手》平台全力谋局高端，以差异化新品类打造新蓝海。
据了解，立白是立白集团最重要的发展品牌，如何对立白“洗护合一”的功能定位进行站位，一直是摆在立白面前的一道命题。借着第一季《我是歌手》的冠名，立白洗衣液已经完成了产品功能升级的开局，“立白洗衣液，洗护合一，洗衣新标准”成为消费者耳熟能详的口号;而凭借第二季《我是歌手》的冠名，立白加大了线上、线下与消费者的互动，整合各媒体渠道，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通。而第三季的冠名，立白的做法是推出立白天然皂液新品，以“在一起”为主题，继续与消费者进行深度互动。
谈及立白天然皂液的上市背景，立白品牌相关负责人介绍称，随着洗涤行业的发展，消费者对衣物洗涤产品的需求多方面的，而现有洗衣液产品无法满足消费者对洗涤产品易漂、去渍、温和天然的需求，且几乎无天然联想。“正是基于对消费者需求的强洞察，立白研发出全新洗涤产品——立白天然皂液，首创的植物原液鲜萃科技，使其具有了易漂洗、去污强、天然温和的强优势。”作为洗衣皂和洗衣液强强联手后的创新变革产品，立白天然皂液具有非常高的消费者认知。其富含的椰子油精华和橄榄油精华，能满足消费者对洗涤剂产品成份天然的要求。再者，植物油皂基的高效去渍功能和快速漂清特点，使立白天然皂液具有比普通洗衣液更强的去污力、易漂洗性和温和性。此外，立白天然皂液还具有护衣柔顺、方便使用、香味好等特点。
除了在产品研发上与消费者需求在一起，立白在第三季《我是歌手》的营销方式上将沿袭已经深入人心的“洗护合一”洗衣新标准，以差异化新品类打造出市场的新蓝海，为品牌在高端市场发力做好布局，同时也将与消费者进行深度情感联接。该负责人表示，《我是歌手》自从第一季开播以来，随着歌手阵容的不断增强，观众关注度也水涨船高，节目累积了大量的粉丝群体。“立白与这样具有超高人气的真人秀节目并肩而战，自然可以凭借高曝光度、强关联性使品牌及产品传达到广泛的受众群体，让立白天然皂液真正深入人心。”据透露，立白天然皂液将在《我是歌手》第三季的营销战略中注入更多互动的因素，届时将有一系列的互动策划，使立白天然皂液的高端形象深入人心。可以想象，立白天然皂液将凭借其出色的性能，迅速成为立白液洗家族中的新宠。
