天猫618年中大促,国货厉害了!天猫618成绩单:破亿品牌6成是国货。阿里巴巴,天猫618亮出了一份最新成绩单:苹果、美的、耐克、奥克斯、海尔、欧莱雅、兰蔻、阿迪达斯、小米等一众大牌纷纷闯入“亿元俱乐部”,当中超过六成是国货品牌。今年是个特别的618。抓住天猫618这个上半年最大的增长机会,国货品牌集体迎来爆发式增长。华为、荣耀、回力、五芳斋、伊利、南极人等耳熟能详的国民品牌,主动转型、焕发新生,不仅迅速在天猫618实现破亿,销售额同比增长更高达100%以上。
美的、华为、小米、奥克斯、海尔、荣耀、格力、vivo、OPPO、TCL、苏泊尔、九阳、海信、志高……消费电子行业国货正在全面雄起,在“亿元俱乐部”中占比过半。天猫618开场首日仅16分钟,天猫消费电子超去年60分钟成交金额。41分钟,美的成交超去年全天;紧接着,不到2小时,OPPO、荣耀成交超去年全天。
“618省钱爆料”再加码,1元购超级补贴款限量发放,每日三场(每日10点整;13点整;22点整)①整点秒杀好货,最低1元起购,先到先得;②爆款商品会场,大额优惠福利抢不停。
为把握爆发时机,一系列科技新品纷纷选在今年天猫618亮相。6月1日,荣耀年度旗舰机型荣耀20在天猫首发,荣耀天猫官方旗舰店仅用60秒成交就已突破10000件。
在服饰美妆领域,也涌现出一大批“亿元俱乐部”玩家。回力、李宁、南极人等老国货品牌,通过和天猫的合作获得新生。以李宁为例,通过天猫大数据发现,潮鞋的目标人群为18至30岁的男性,热爱时尚也热爱中国文化,于是推出了Counterflow-溯系列篮球鞋,并赶在618前开设了“中国李宁”专门面向潮流人群的官方旗舰店。天猫618一开启,潮流系列就卖爆了,李宁也迎来爆发式增长,迅速破亿。
而从地域分布来看,亿元俱乐部中,数量最多的品牌分布在广东、山东和浙江。华为、美的、格力、荣耀、OPPO、TCL……广东的家电数码破亿品牌,占据10席以上;山东则以海尔、海信引领国货升级;浙江的五芳斋、得力等品牌,守得住经典,通过数字化转型让国民品牌焕新。福建和北京,则分别以运动、潮流展现出自己的国货特色。
在美成了刚需的消费趋势下,抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇,国货美妆的春天已经到来。数据显示,天猫618中589个国货美妆品牌成交同比增长100%以上,更惊人的是,183个国货美妆品牌增速突破了1000%。
以在去年天猫双11彩妆品类首个破亿、一跃成为最大黑马的完美日记为例,这次天猫618中迅速破亿也显得再自然不过。6月16日第一小时,完美日记拿下天猫彩妆第一,哑光唇釉、睫毛膏、Discovery联名眼影、牛奶肌气垫BB分别卖出26万支、5.6余万支、4.4万盒、3.5万个。长按复制这段淘口令￥Y15PYfjNGXr￥打开手机淘宝领取超级红包,最高618元。
完美日记品牌负责人Christy认为,能收获这么好的成绩,原因在于品牌和90后用户站在了一起。“根据天猫消费大数据,我们发现90后、95后追求个性,关注国际时尚潮流和跨界,所以才会想到和大英博物馆等跨界合作。而且,封口紧不紧、标签好不好撕开,包装、颜色有没有逼格,都可以迅速得到反馈并改进。”
随着国货品牌以开放的态度迎接互联网,通过数据洞察到消费新需求,高颜值、高科技成了国货品牌的发展新趋势。
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天猫618上,这些高科技的智能国货卖爆了:6月16日零点刚过一小时,智能家庭产品、飞行产品同比增长分别为1500%、800%;食物垃圾处理器同比增长300%,3分钟超去年全天;除螨仪增速超300%,40分钟成交478万;果蔬清洗机增速超800%……
以满足细分领域消费需求、擅长生产智能产品的小吉为例,通过天猫大数据,他们发现,有一款复古冰箱的晒单中,大概6%的用户用来储存化妆品,于是,经过重新设计,化妆品冰箱因此诞生,去年双11上线即售罄,销量突破一千万。天猫618开场首日,小吉旗舰店同比增长244%,销售额达到日销的26倍。
公开报道显示,过去一年,国货品牌在天猫集体走向新零售,销售增长超500%。如今,抓住天猫618这个上半年最大的增长机遇,国货品牌再一次迎来了集体爆发。
5月8日,阿里巴巴还发布了新国货计划,提出将创造200个年销售过10亿的国产品牌,帮助200个老字号年销售过亿,天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商家出海等目标。
