此前,一段打趣男性消费水平低下的段子非常流行:消费力上,“少女儿童少妇老人狗男人”。男人消费力被认为甚至不如“汪星人”,而女性则有另一个更楚楚动人的名字:“败家女人”。
但近日有知名机构调查却显示,“男人消费力不如汪星人”只是传说,相反随着经济力的提升和男性消费意识的觉醒,“他经济”正成为国潮品牌的“金矿”。在男性护肤品市场,针对男性热爱熬夜和选择上热衷于“不繁琐”、“不麻烦”、“简单直接”的男性护肤产品应运而生,并成为全新增长点。
据苏宁金融研究院在2020年4月发布的《男性群体消费趋势研究报告》(下简称“苏宁报告”)显示,随着经济发展,男性群体消费意识觉醒,消费能量不断释放,男性消费表现出“消费领域不断扩展”、“消费品味持续提升”、“热衷于网上消费”三大趋势。
所谓消费领域扩展,指的是除了电子产品、汽车、手表、白酒等传统以男士为主导的消费品依旧坚挺外,在颜值经济的刺激下,男性消费开始向美妆、服饰等领域扩张。对于男性消费者而言,展示身份、地位、品味日益重要,男明星持续普光也带动男性时尚社交化意识的提升。
苏宁报告还揭示,“他经济”自呈典型特点。首先是线上消费更猛,而且对蚂蚁花呗、苏宁任性等互金产品接受程度更高。第二,跟“女人更败家”的传统印象不同,男性才是高端消费品的中坚力量,在网络奢侈品中,男性的客单价甚至比女性高6%。第三,男性消费者一旦认可某个品牌,其持续年限和忠诚度会高于女性。
更有趣的是,苏宁报告提到,在我国“剩男”的数量远远高于单身女性——根据西南证券数据显示,我国20-29岁单身男性比女性多2260万,30-39岁男性比女性多716万,40-49岁男性比女性多393万——优质剩男通常具备更多可支配收入,又没有抚养下一代的压力,因此拥有更从容地花钱的能力。
根据苏宁报告,男性和女性思维有很大的不用。女性喜欢亲密关系、感性、避免冲突,而男性则思维单一,善于进行图像和空间方面的思考,逻辑思维能力更强,而且喜欢通过冲突获得身份地位。1/31新闻搜索相关新闻
