随着国际奢侈品品牌的深度中国化和国内消费者对国际大牌的加深了解，LOGO效应已经在逐渐减弱，越来越多的国内消费者不希望被品牌LOGO所牵制。
调查显示，中国城市女性拥有工作的比例是90%，而这个数字在日本只有50%-60%。工作让女性可以快速、便捷地掌握市场信息，从而形成不同的个性喜好。而千篇一律的LOGO商品让女性在购物时不能满足其展示自我个性的心理诉求。
据悉，今年7月，COACH（需求面积:150-300平方米）推出了其全新LEGACY(莱格西)系列产品，这个系列一个非常显著的特点就是去掉了品牌经典的“双C”LOGO，而且品牌标志性的马车图案也随之消失了。
对此，赛理格表示，LEGACY系列受到很多消费者的青睐。这个变化并非偶然，在研发新系列之前，公司调研发现，越来越多的中国消费者不再沉迷于消费LOGO，开始注重自我个性的体现。他们对设计、品质、材质表现出更浓厚的兴趣，希望借此表现出自己对于时尚的不同诠释。
“虽然我们也为喜欢印有COACH双CLOGO的顾客提供一些LOGO手袋，但是我们发现大多数顾客更倾向于购买皮革手袋。这是中国市场非常独特的一个现象，即皮革市场要大过LOGO市场。我们也注意到消费者逐渐不再执着于大LOGO的现象，这在一线城市尤为明显。中国消费者希望购买那些更符合他们个人品位的皮质手袋， 因此我们明显地看到一种从LOGO到皮革的转变，而LEGACY系列的推出则完美地契合了这种转变。”他说。
贝恩预测2020年奢侈品市场规模将萎缩15%至35%，全年损失预计600至700亿欧元。而彭博社数据，今年前两个月以来奢侈行业市场份额已蒸发26%。
凶险疫情下，客流量断崖式下跌，各大奢侈品牌不得不关店。福布斯甚至预言，此次疫情或将抹去奢侈品在国际市场上五年来的盈利。
在疫情严重爆发的近一周，国际资本市场已对此引发的负面经济影响做出预判，全球股市纷纷跳水，奢侈品行业的股价也受到重创。
Michael Kors母公司Capri和Coach母公司Tapestry发布了上一季度业绩报告，尽管二者整体表现都超预期，但业绩仍低迷，均担心肺炎带来的影响。
Michael Kors在天猫双11前，上线多款产品参与活动，首页挂出“低至2折”的海报；Coach也不甘示弱，同样打出了“低至2折”的醒目广告。
耐克将于2021年停止向部分独立零售商供货；Barneys New York百货获得2.7亿美元投资；优衣库加速布局中国市场；三星在中国开设最大旗舰店...
4月13日，LVMH集团旗下宝格丽（BVLGARI）与天猫正式签署战略合作，宝格丽将于今年5月上天猫开店，售卖香水和化妆品。
