肥皂广告词肥皂广告词 雕牌肥皂广告文案雕牌肥皂 画面内容： 第一幕： 上小学的时候爸爸在外地打工，妈妈经常要晚上加班，放学回到 家的时候，妈妈已经去上班了，只剩下炉子上热着的热腾腾的饭菜。 但是我每天早上出门都能穿上散发着淡淡皂香的干净衣服。 偶然的 一次，半夜醒来，四周都静悄悄的，只听见了哗哗的水声，走到走廊 上，看见妈妈拿着把小凳子坐在红色的大盆子旁，正在利索的搓洗衣 服打上肥皂。 第二幕： 长大以后，成了家也有了自己的孩子，有了全自动洗衣机和各种 洗涤剂，但是还是有很多的衣服都是用雕牌肥皂手洗，每当看着晾晒 在阳台上的衣服，嗅着那淡淡的皂香，感觉心里满满的。 第三幕： 时光飞逝，两鬓慢慢花白，孩子长大了，也各自成了家，儿女工 作都忙平时没什么时间回来，过年的时候女儿、儿子带着男朋友和媳 妇回来陪我们。 “妈，衣服放那吧，一会我来洗，你过去休息会。” 女儿看见我准备洗衣服走过了接过了肥皂，劝我去休息。 “不用了， 你们啊，忙，平时都没时间手洗，为了省事都丢洗衣机里洗，有些衣 服还是要手洗才好，你妈我哪那么精贵，你去看会电视吧。” 我从小到大都是你帮我洗的衣服，也让我帮你洗一回。”晚上的天气 很好，阳台上在月光下晒着的一排衣服，散发着淡淡的皂香。屋内一 家人高高兴兴的围坐在桌子旁一起一起迎接新的一年 的到来。 广告： “雕牌肥皂，妈妈的味道，家的温馨。” 肥皂名称翻译芳香杭菊皂： Armatic Feverfe sap 黑白映画： Black-and-hite film 马油芦荟皂： Hrse il Ale sap 汉方首乌皂： Kamp Plygnum sap Lavendersap 竹炭胡萝卜亮白去黑头皂： Bamb-charcal Carrt sap 乳木果皂:Shea butter sap 洋甘菊皂： Chammilia sap 神奇紫草护肤皂： Magical Lithspermum sap 火山黑泥皂： Vlcanic mud sap 芦荟渲染皂： Ale misturizing sap 金盏柠檬皂： Calendula Lemn sap 海藻保湿皂： Seaeed misturizing sap 水晶葡萄皂： Crystal grape sap 芳香百合皂： Armatic lily sap MatchaSap 汉方艾草皂： Kamp rmd sap 茶树杀菌皂： Tea tree il Sap 玫瑰矿泥美白补水皂： Rse Mud Sap 清洗薄荷皂： fresh mint Sap 燕麦牛奶皂： milksap 马油木瓜皂： Hrse il PapayaSap 无患子卸妆皂： Sapindus Cleansing Sap 虹彩郁金香皂： Iridescent Tulip sap 樱桃皂： Cherry Sap 珍珠花蜜皂： Pearl nectar sap 咖啡茴香瘦身瘦脸皂： Cffee Fenne lslimming sap 紫米雪松皂： Purple Cedar sap 积雪草皂： Centella Sap Rsemarycypress sap 玫瑰花园保湿皂： Rse garden sap Hrseil sap Binchtan 肉桂洗发皂： Cinnamn shamp sap 秘制拉丝凝脂皂： Creamy sap 生活用品广告语1、乐雪的时尚，无悔的选择。 2、艺术之美源于生活，乐雪窗帘用艺术手法为您创造更美生活！ 3、窗外缤纷景，帘内温馨情。 4、窗见世界，帘享生活 5、让艺术渗透生活，让时尚精彩人生。 6、窗前把酒酒邀月，帘下醉花花似仙，乐雪窗帘添美景 邀月入帘 衬丹青。 7、艺术窗帘饰界，线、品味精彩饰界，享受艺术生活。 9、一“挂”风采，一“帘”精彩。 10、灵动艺术空间，源自妙手丹心。 9、宝贝您的秀发，宝贝化妆品20、至美至真，光彩永恒！天花化妆品 4、趁早下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告)——化妆品广告 5、放我的真心在你的手心。（美加净护手霜）——化妆品广告语 7、清新爽洁，不紧绷。（碧柔洁面乳）——化妆品广告语 9、美来自内心，美来自美宝莲（美宝莲）——化妆品广告语30、 十足女人味（太太口服液）——化妆品广告语 30、爱上你的秀发（潘 婷洗发水）——化妆品广告语 1、使头发根根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语 2、自在秀发，自在我心（蓝蓓丝洗发水）——化妆品广告语 7、名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语 9、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语 40、长城永不倒，国货当自强（奥妮皂角洗发浸膏） ——化妆品广告语 1、要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品）——化妆品广告语 4、明星风采，纯纯关怀（美加净）——化妆品广告语 5、像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品) 7、今年二十，明年十八（白丽美容香皂）——化妆品广告语 9、国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品广告语50、天使的 姿彩，丘比特内衣 9、爱你时一切美好，怨你时，人生灰暗。——心心相印纸巾60、 安踏 永不止步 9、强韧之中，绽放光彩。70、拥有健康,当然亮泽； 4、361度勇敢做自己 9、飞科剃须刀，飞跃生活新境界80、蒙牛，绿色心情篇四： 化妆品经典广告语 飘柔就是这样自信（飘柔洗发水）——化妆品广告语趁早 下“斑”，请勿“豆”留。(化妆品广告) ——化妆品广告语 力士 秘密,新惊喜——化妆品广告语放我的真心在你的手心。 （美加净 护手霜）——化妆品广告语 纳爱斯透明皂，洗衣不伤手——化妆品 广告语 肥皂我一直用雕牌，透明皂啊，我还是用雕牌——化妆品广 告语 清新爽洁，不紧绷。 （碧柔洁面乳）——化妆品广告语 要想 皮肤好，早晚用大宝——化妆品广告语 美来自内心，美来自美宝莲 （美宝莲）——化妆品广告语 十足女人味（太太口服液）——化妆 品广告语 爱上你的秀发（潘婷洗发水）——化妆品广告语 使头发根 根柔软，令肌肤寸寸嫩滑。(白丽香皂)——化妆品广告语 自在秀发， 自在我心（蓝蓓丝洗发水） ——化妆品广告语 衣带渐宽终不悔，常 忆宁红减肥茶。——化妆品广告语 你的光彩来自我的风采（沙宣洗 发水）——化妆品广告语 凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露）— —化妆品广告语 清新爽洁，不紧绷（碧柔洗面奶）——化妆品广告 名人牙膏名人献给天下有情人——化妆品广告语 中华在我心中 （中华牙膏）——化妆品广告语 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃 嘛嘛香(蓝天六必治牙膏)——化妆品广告语 长城永不倒，国货当自 强（奥妮皂角洗发浸膏）——化妆品广告语 要想皮肤好，早晚用大 宝（大宝护肤品） ——化妆品广告语 柔美皮肤，从旁氏开始（旁氏 护肤品）——化妆品广告语 “六神”有主，一家无忧。(花露水)— —化妆品广告语 明星风采，纯纯关怀（美加净） ——化妆品广告语 像呼吸一样真实，真实是惟一记住的话，真实是一张自由的脸．真空 是沉淀后的完美。(诗芙浓化妆品)——化妆品广告语 拥有健康，当 然亮泽（潘婷洗发水）——化妆品广告语 今年二十，明年十八（白 丽美容香皂） ——化妆品广告语 第一流产品，为足下增光（上海鞋 油）——化妆品广告语 国内首创，驰名中外（珍珠霜）——化妆品 广告语篇五： 舒肤佳香皂广告策划方案 舒肤佳香皂广告策划方案 12市营2 执笔者：吕康丽 完成日期： 201X 舒肤佳香皂广告策划方案一、前期准备 本小组所准备销售的是宝洁公司旗下的“舒肤佳” 香皂。 舒肤佳，中国宝洁公司的一个品牌。因其显着的抗菌功效， 在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。在中国， 舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。 1992 年舒肤佳进入 中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了 极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。回首品牌走过 的15 年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中 国人提供有效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教 育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学 会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国 建设一道健康长城。 【图一】 【图二】 （一）广告环境调查 1.经济环境 经济环境对广告活动的影响主要是指购买力的影响。 由于我们的产品在校园销售，主要的购买群体来源于在校读书的大学 生。目前随着国家经济水平的提高，父母给予孩子的生活费也相对提 高了很多。据调查了解，如今有很多大学生会利用课余时间去做一些 兼职活动，一来可以积累社会工作经验，二来也为自己的生活费做了 一些补贴。并且舒肤佳香皂的定价在于4—6 元/块不等，这样的价格 我们的在校生也完全拥有购买力。 2.科学技术环境 由于经济水平的上升，人们也逐渐的开始注重健 康、卫生等方面。舒肤佳香皂有显著的抗菌功效。在国际上，舒肤佳 品牌已获得多家国际医学专业团体的认可；在中国，舒肤佳的除菌功 效也获得了中华医学会的验证。实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制 可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保 肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤 佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再 经检测，舒肤佳消毒香皂对大肠杆菌与金黄色葡萄球菌的最小抑菌浓度分别为 1.25%与0.31%，以其5%溶液作用5 分钟，对上述两菌的杀灭率分 别为9 2.52%与9 5.86%，杀菌效果随浓度随小或作用时间缩短而降低，其杀菌，抑 菌作用均明显强于普通香皂。 并且，舒肤佳香皂同时还开发了不同 功效的香皂，例如舒肤佳纯白清香香皂、舒肤佳中草药健康益肤香皂、 舒肤佳橄榄油润肤香皂、舒肤佳薄荷舒爽香皂以及舒肤佳柠檬香皂等。 其分别具有杀菌、润白以及持久香等功效，可满足各类消费者。 3.广告市场环境 广告市场环境就是进行广告活动的场所环境。我 们主要针对的是江阴职业技术学院的大学生进行销售，所以我们主要 进行广告活动的场所在于江阴职业技术学院。 江阴职业技术学院的 大学生大概拥有5500 多名学生，我们将把广告宣传海报张贴在各个 重要通道上的宣传栏，以保证起到一定的宣传作用。 （二）消费者分析 香皂为日常生活中必不可少的一种产品。而舒 肤佳的品牌知名度较高产品质量好并且价格实惠，不论男女老少皆可 放心使用。所以本人认为舒肤佳香皂的潜在消费群体为整个江阴职业 技术学院的全体学生以及在校工作的工作人员。 （三）产品分析 舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过 程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。清洗后，舒肤佳留在皮肤上 的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。所以舒肤佳 能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。 同时舒肤佳香 皂不同功效的香皂的外形包装分别不一样，每种包装上会有说明此类 型的主要功效以及含有香味类型。 （四）竞争对手分析 在香皂这一类的日常用品中，同类型的品牌 有很多，并且竞争非常激烈。例如市场的 六神香皂、螨婷香皂等。 但是在市场上，与舒肤佳香皂竞争最为激烈的还是联合利华旗下的力 士香皂。 1.力士香皂广告活动的概况 不管是在 二、三十年代的上海，还是当今，力士总保持它的一贯作风，请最 漂亮的 明星做广告。还记得娜塔莎金斯基吗？当时她随着力士的 电视广告享誉中国。还有今天的张曼玉、李若彤、舒琪„„当年在上 海，他们也请最红的明星胡蝶做广告。因为任何年代都有追星族。 上海的力士香皂由英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”出品。1923 月登记注册，在上海外滩18号麦加利 银行4 楼设立事务所，在杨树浦路沿江一带购置土地建造厂房。1924 年完工，1925 年正式生产。初期规模不大，以后由于获得巨额利润 而发展成为远东最大的制皂厂，到1939 年，年产肥皂量达2 1.6 万多吨。基本上垄断了长江以南地区的肥皂市场。解放后，该 公司被上海人民政府接收，后改建成为上海制造厂。 （1）广告发布的媒介选择 力士香皂所选用的发布媒介是电视，通 过电视广告让更多的人知晓，这是一种最有效的媒介方法之一。因为 电视是每个家庭必备的娱乐工具之一，通过电视广告传播速度快一传 播范围广的夜店来达到迅速传播力士香皂的目的。产品通过电视广告， 让受众知晓力士这种品牌的存在，并且让她们了解到这种产品美容、 滋润等方面的功能，以及产品能带给消费者的一些利益。而且通过众 多女明星们的精彩演绎和言传身教，力士教导人们如何滋养皮肤、保 持魅力的种种秘诀，将力士香皂描绘成为女士优雅精致生活中必不可 少的一分子。它的广告风格妩媚优雅，同时诚恳真实，令人难以抗拒， 以此获得受众对产品的喜欢和接纳。通过强调产品的个性化功能，美 白润肤，闪亮冰爽，等等。无论是因为广告内容还是品牌LG 或者影 星个人或者包装设计，受众这时都更容易对力士产生偏好，在脑中留 下着该产品的印记。 【图三： 朱茵代言广告】 伊丽莎白泰勒广告】（2）广告效果 需要说明的是，香皂、洗发水等都是典型的广告产 品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知 名度和传达足够的行销策略。高档的产品不能单纯依靠高价支撑，除 了产品本身的优越品质，差异化的产品功能和独特的形象也是必不可 少的。因此，很多品牌都乐于聘请当红明星作产品形象代言人，明星 包装的广告，具有极强的感召力。而联合利华力士品牌一贯坚持的明 星广告模式，更容易让消费者认同产品的高品质感，同时还能产生一 种整体感，从而达到事半功倍的效果。 力士广告除了一贯执行明星 路线外，具体实施时还非常注意应时而变，故而能够持续多年。它不 断地根据时代观念调整广告方式，成功地对消费者态度与行为施加影 响，使得品牌传播中的表现更符合当时社会的流行观念。这恐怕是力 士广告能持续成功的秘诀所在。 （3）广告费用的投入及分配情况 20 世纪30 年代，力士香皂在上 海启用影视红星蝴蝶为其香皂做广告，掀起了彼时使用力士皂的风潮， 力士也成为了当时国人心目中著名的洋品牌。30 年代，上海红星蝴 蝶代言力士皂;50 年代，启用好莱坞巨星伊丽莎白泰勒;90 年代，被 称为本世纪最美丽的女人凯瑟琳泽塔琼斯用奕奕星光托起了这个 世纪品牌。仅201X 年，力士旗下各个品类的广告费就达 1.3060 亿元。 2．力士香皂广告策略分析 （1）目标市场 力士香皂的目标消费群体为女性，力士香皂相信美 丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、 追求美丽的精神。力士不满足于仅仅成为消费者心目中的美容护肤首 选品牌，它更努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品 （2）广告诉求与定位力士香皂的广告诉求是相当明确的，它永远 与国际巨星交相辉映，这些明星不仅是美丽代言人，更是具有力士个 性的代言人——时尚，性感，具有诱惑力。无论国内还是国际，力士 只邀请最当红的明星艺人为品牌代言，从中国影星胡蝶到埃及艳后 Elizabeth Taylr，从美艳女神Catherine Zeta-Jnes 到时尚女王 Sarah Jessica Parker，从最新全球代言人Jennifer Lpez 到亚洲天 后蔡依林，每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。自然而然的，力士也 成了最当红艺人们的风向标。 20 世纪30 年代，力士香皂在上海启 用影视红星蝴蝶为其香皂做广告，掀起了彼时使用力士皂的风潮，力 士也成为了当时国人心目中著名的洋品牌。30 年代，上海红星蝴蝶 代言
