5月27日，小红书发布了一个新功能，叫“小红心”，它是小红书用户对商品每个维度的评分。同时发布了“小红心大赏”，即根据“小红心”评价结果在各个品类不同维度下推出的榜单。
《中国青年颜值竞争力报告》指出，95后从18岁开始就具备了颜值竞争意识。他们坚信健康、心态、自律、物质等一个人所有的秘密都在脸上体现得明明白白。
变美是一场马拉松式的闯关游戏，一路上到处都是大坑，不仅得是人民币玩家，还得有勇有谋，并且加上一点点运气，才能抵达胜利的彼岸。
2010年以前，女生大多是靠广告、柜姐、朋友安利进行消费决策的。因为信息极度不对称，基本上别人说什么我们就会信什么。
后来网购进入我们的生活后，在没有利益干扰的情况下，我们通过陌生买家的评价听到了不同的声音，帮助验证商家的可信度。
在接到第一个商家威逼利诱删除差评的电话后，消费者逐渐发现，隐藏在商品90%以上好评率下的是一个庞大的黑色产业链——只需几毛钱，商家就能获得一个言辞恳切的好评，然后引诱消费者掏出百倍千倍的钱完成购买行为。
小红书就是在这个时期出现的。在这里，全世界的普通人分享他们的真实日常，把有价值的信息传递给全世界的普通人。
由于其中不涉及商业行为，部分分享者依靠着真实客观有用的笔记逐渐成长为平民领袖。在聚集了这样一批优秀的平民领袖后，有问题上小红书逐渐成为了每个猪猪女孩的共识。
表面上看，在互联网时代普通人也拥有了发声的权利，但是当信息量远超我们的处理能力后，即便有人生产了内容，我们还是无法察觉到他们，马太效应出现——KOL的权力越来越大，普通人的发声越来越被轻视。
这与传播学上的“休眠效果”理论完全相符。由于KOL的影响力，最初促使消费者“买买买”的不是他们说了啥，而是这话是他们说的。
但在普通人身上，逻辑完全不同。也许最初的时候，普通人发出的信息由于信源可信度不高，不会被大家重视，但随着时间的流淌，人们会忘记这些话是谁说的，却还记得说了什么，内容的价值才真正显现。
夜复一夜种草的女孩们可能已经发现了，星期一小红书APP中多了一份叫“小红心大赏”榜单，竟然有93个之多，不仅有品类榜单，还细分了功效榜单、平价榜单等。
我们早已习惯了图书电影领域有豆瓣，吃喝玩乐方面有大众点评，但是美妆护肤领域却一直没有一个类似的评价体系。
尤其是美妆护肤产品，涉及包括功效、价格、成分、安全性、肤感、味道等在内的多种复杂维度，对它们进行赋权量化并不是一件容易的事。
小红书上，网红商品笔记动辄几十万个，把它们看完几乎是不可能的。由于查看笔记有限，其中的主观性和个体差异会很大，彼之蜜糖就可能成为我之砒霜。
不过，客观存在的困难并不代表消费者永远无法拥“中国版的cosme大赏”，谁都不能低估普通人分享的欲望。
以“小红心大赏”洁面榜单第一名AQ精致洁面露为例。它并不是老牌网红洁面，是近几个月才突然火起来的。200ml卖600多的天价，真的好用还是营销出来的，让人不由得打了一个大大的问号。
宝拉珍选 2%水杨酸精华、Oral-B 电动牙刷、乐敦 CC美白精华、理肤泉 B5多效修复霜、SPC 蛇毒面膜、达尔肤 杏仁酸亮白精华 18%、麦吉丽 素颜霜、Ordinary 烟酰胺精华……
出发点是很好，但是小红心评价体系真的可靠吗？毕竟过往的经验告诉我们，在虚拟世界中构建真实并不是一件容易的事。
豆瓣实行评分体系多年，多次因为“没有看过就可以评价”“恶意刷差评”等诟病陷入信任危机，“小红心”可以解决这个问题吗？
与豆瓣谁都可以评论不同，参与小红心产品评价是有门槛的——只有近一年内真实购买过产品，且具有一定活跃度的用户才会收到小红心的测评邀请，以保证回收最真实的使用体验。
小红书没有搞“专家评审团+大众评审团”的把戏，而是选择了“一人一票”进行评测。真实购买加上一人一票的原则，无限放大“刷票”成本的同时完成了话语权的去中心化。
虽然返券可以获得更高的问卷回收率，但是为了获得不受污染的数据，小红书没有对测评人进行利诱，而是选择发更多的问卷来保证评价数量。目前的用户体量，是他们敢于这样做的底气。
表面看起来，小红书做了一个费时费力又不赚钱的功能。但是用户注意力分散，行业整体用户留存率都不高的背景下，推出“小红心”无疑是一个非常明智的举动。
目前小红书共产生了93个细分榜单。以面霜为例，既有总榜还有维稳面霜榜、保湿面霜榜、平价面霜榜等三个细分榜单。
虽然区分得很详细，但是目前还未加入筛选机制。如果可以基于小红心榜单，根据用户的肤质、诉求、消费能力进行推荐或用户的主动筛选，消费决策将会更容易。
本次小红心测评涉及了3000个产品，据说覆盖了全网卖得好、讨论度高的单品。但是想要形成类似豆瓣那样权威的工具性评价体系，未来覆盖到冷门品牌，小众商品也是必不可少的。
此外，既然小红书自我定位为生活方式分享社区，而不是美妆护肤分享社区，它就应该有更大的野心。目前小红书上有着数量惊人的美食酒店笔记，只有对这些品类也进行评测，小红书用户的整体能量才算是最大程度地发挥了出来。
虽然有一些潜藏问题，但是行动起来总比什么都不做要好，“小红心”这个功能的确戳中了很多猪猪女孩的痛点。
至少下一次种草或拔草的时候，我们多了一个帮手。毕竟，不放过一个好东西，不错用一个坏东西，就是在省钱。
