但随着自来水软化技术的工艺快速提高，成本大大降低，加上洗面奶中皂基成分越来越不受欢迎，原始二次清洁功能已经没有存在的基础，但既然消费者已经接受了这个品类，商人是不会自己放弃这块业务的。所以，不思进取的厂商就继续推广所谓的二次清洁，更聪明的商人则调整水的配方，开始制作精华水、肌底液，一方面避免刺激，并通过添加功效成分，寄希望于产生更好的综合护肤效果；另外一方面也可以提高单品的零售价格，创造更大的利润。
化妆水的主要成分当然绝大多数都是水，目前市售的常规的配方基本上是 5%-15% 的保湿剂，比如甘油、B5，丙二醇、多糖类物质，这样才能够让化妆水具备一定程度的保湿作用，从功效上具备了存在的价值。
当然，因为消费从来都是感性而非理性的，所以实际使用中的效果其实并不能在体验阶段促进成交，反而是那些同功效无关的一些性质，更容易让人印象深刻。比如清新的味道就是一款产品在配方研发阶段的重中之重，然而几乎所有的香料都是脂溶性的，而化妆水又没有粘稠度，无法做纯物理的的分散，所以在水剂中想要均匀分散香精就需要借助界面活性剂。
但实际上引起皮肤刺激的主要成分其实从来都不是什么防腐剂，而是香料，几乎所有的香料分子量都小于 200，非常容易穿透角质层，穿过颗粒层也比较轻松，而一旦抵达棘层，将会激活皮肤的免疫防御系统，可能导致过敏。
所谓的拍水可以补水，纯粹是一个欺骗你买单的伪概念。因为皮肤不具备主动吸收的功能，恰恰相反，皮肤的本职工作就是让外面的成分不能进入体内，当然也包括水。而在使用化妆水之前，你已经完全湿润了皮肤的表面，角质层水合程度已经提高，并不需要再通过化妆水来增加水合，所以即使是最宽容的标准，化妆水也绝对没有补水的作用！
拍击只不过是加快了挥发，让涂抹了化妆水的皮肤表面尽快干燥，这样才方便后继护肤流程的展开，真的不会把任何东西拍进皮肤里的。
