现在消费者的口味是越来越刁钻,尤其是伴随着消费者升级后,除了产品本身,商品所代表的态度与内涵,也成为消费者是否愿意买单的重要因素。品牌方和营销人,也是一年365天都卯足了劲想创意,力图打动消费者。这不才刚开年,各大品牌案例已层出不穷。但别说,其中还真有不少好作品!
即便厨电不是什么热门品类,但方太的名字你也一定听过。这个讲得一手好故事的品牌,凭借神转折《妈妈的时间机器》、《油烟情书》、《我们的风云》等作品,早在消费者和广告人心里扎下了根。
而这次方太不但讲了个好故事,还携手天猫超级品牌日这个大IP,强强联手打造【时间印社】,赋予电商营销一次“情感+文化”的双重体验,也为我们打开传统营销的新思路。
众所周知,天猫超级品牌日已成为电商平台的实力IP,与其合作过的品牌数不胜数。无论是奥利奥音乐盒、肯德基圣诞巨大的桶、玛莎拉蒂SUV首发,哪一个都是噱头十足。
方太却坚持自己非常拿手的情感营销,以水槽洗碗机作为突破点,延续《妈妈的时间》内容IP,打造了第三季圆梦季,走出了新奇之外的另一条路。而梦想、等待这些自带话题的关键词凝聚在一起,也自然而然带动起消费者情绪,打响了天猫超级品牌日第一枪。
现代社会,80后也好,90后也罢,喜欢等待,是所有人的共性。每个人心里装着想做的事,却都在“等有时间”、“等不忙”、“等下次”。正是挖掘到这点,社交媒体上,方太特地打造了#让梦不再等#话题,用贴合消费者生活的语言,与消费者沟通。
传播上,方太也做足了功夫。除了把握各圈层调性推送视频,还携手各大KOL隐藏“等”字发声,让“让梦不再等”的理念更加深入人心。话题一经推出,便引发了无数共鸣,提前为AWE线下展及天猫超级品牌日攒足人气。
此次展会,方太另辟蹊径,以方太梦想体为核心视觉元素,将展厅打造成“时间印社”主题馆,承接视频圆梦主题。同时在现场视觉中,还有天猫超级品牌日元素,并通过直播与现场互动的形式聚拢了大量人气,引发消费者关注。
更值得一提的,是在此次展会上,方太正式发布“方太梦想宋”,让一个平凡妈妈的梦想为更多人所知,也让原本普通的家电展,变成了一个有情怀、有品质的线下大事件,完成天猫超级品牌日的深度预热。
做足了预热,接下来就得加把火,把消费者的情绪点的更旺!此外天猫「奇妙研究所」助力方太,打造了一期不一样的天猫「奇妙研究所」。
很多人说天猫超级品牌日就是品牌自己的双11,给品牌方一个卖货的理由,给消费者一个买货的理由。其实也不尽然。电商平台发展到如今这么成熟的势态,各大品牌参与超级品牌日,与其说是卖货,不如说是在输出品牌文化。
方太作为中国本土品牌,一直以来都以儒家哲学为核心指引,也在发扬国学文化的道路上不断践行。而字体作为文化非常直接的载体,是大众接触国学、了解文化便捷的途径。正是基于这样的理念,才有了“方太梦想宋”。
而作为国家品牌计划的天猫,也源自同样的心愿,和方太一拍即合,共同创造出一个机会,弘扬中国国学。这种强大的文化支撑,为这次合作注入了全新的能量,也将品牌的相关话题推向了高潮。
纵观此次方太和天猫超级品牌日的合作,没有明星、没有段子,却凭借文化内涵,和真挚的情感,在众多广告中脱颖而出。而这样一次传统、文化与电商的合作,也让我们看到了一种品牌和电商营销的新可能。
