酝酿了8个月的电子书平台在其官网以“数字书刊”频道的形式上线。当当网副总裁兼数字业务事业部总经理易文飞介绍，首批上线万册，全面支持
据介绍，用户在当当网购买电子书之后，可以通过PC或移动设备进行阅读，其中PC只提供在线阅读服务；利用移动设备阅读则需要先下载、安装“当当读书应用”客户端，再用当当账号登录，下载、阅读已经购买的电子书，每个账户最多绑定5台移动设备，而不同用户之间不能拷贝、分享。“当当不会提供具有版权扩散风险的文件。”易文飞说。
易文飞透露，今年3月底当当网成立数字业务事业部，当时由李国庆亲自挂帅担任总经理，但团队成员只有4个人，目前整个事业部已经有100多人，“上线第一天的销售情况出乎我们预料，像近期畅销书《金陵十三钗》已经卖出几千册”。
为了在上线初期让更多消费者接受电子书这种方式，当当网推出了电子书超低价推广活动，例如《金陵十三钗》纸质书原价为29.8元，在当当网售价为19.2元，而电子书售价仅为1.5元，几乎是原价的0.5折。今年当当网与京东、苏宁易购在纸质书领域多次爆发价格战，但易文飞否认电子书低价开卖是价格战的延续，“这个价格是当当网和上游出版商共同商议的结果，当然在业务发展初期，当当网会牺牲部分利润来培育这个市场”。
