直销和传销，一字之差，却界限分明。今年年初，权健、华林这两大直销企业涉嫌传销被查处。11月中旬，案件有了最新进展，权健公司和领导人束昱辉被检察机关依法提起公诉。随着这两大直销企业被查，由此引发的后续风波愈演愈烈，整个直销行业的发展走向了一个新的“拐点”，所剩的89家合法直销企业接受着大众、监管部门的严峻审视。
以济南地区为例，从今年年初开始，多部门联合对直销行业的管理加码，开展了整治保健市场乱象的行动，很多加速狂奔的直销公司被“急刹车”，直销行业迎来“寒冬”。
根据直销管理条例，直销是指直销企业招募直销员，由直销员在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。直销有单层次直销和多层次直销两种形式
投资者具有良好的商业信誉，在提出申请前连续5年没有重大违法经营记录;外国投资者还应当有3年以上在中国境外从事直销活动的经验;
虚假公司虚构产品，不断拉人头，控制人身自由，没收财物，上交高额入会费或加盟费，甚至通过洗脑手段控制发展下线，牟取高额回报。
直销管理条例规定，直销企业应当对拟招募的直销员进行业务培训和考试，考试合格后由直销企业颁发直销员证。
另外，未满18周岁的，以及全日制在校学生、教师、医务人员、公务员、现役军人、境外人员都不能担任直销员。
今年1月初，权健、华林公司涉嫌传销犯罪被依法查处。随后，国家市场监督管理总局等13个部门决定，自1月8日起，在全国范围内集中开展整治保健市场乱象的“百日行动”。13个部门打出监管“组合拳”，不少直销企业“中枪”，行政查处和司法惩处接踵而至。商务部还暂停了办理直销相关的审批、备案等，目前登记在案的只剩89家直销企业。
据资料显示，济南市市场监管局围绕虚假宣传、违规直销、传销等重点违法经营行为进行了整治。至2019年7月，济南累计检查保健类店铺8807个，对保健品行业经营主体开展行政指导、行政约谈692次，受理消费者申诉举报6141件，为消费者挽回经济损失50.5万余元;与相关职能部门开展协作执法486次，立案查处23起，已结案6起，罚没金额61.55万元。
百日行动结束后，国家市场监督管理总局下文继续对市场乱象进行整治，济南也加强加大执法力度，济南市市场监督管理局相关负责人接受新时报记者采访时表示，“现在整个济南市区，保健品会销很少见了，大量宣传单、电脑宣传资料也都基本不见了。”很多人听见“直销”扭头就走
46岁的张华从事直销已有十多年，属于直销行业的“元老”，用她的话来讲，“公司换过五六家，安利、无限极干过，权健、天狮也干过，对里面门道一清二楚。”而张华服务的上一家公司就是权健，当了四五年的权健经销商，随着公司被查处，她不得不另谋出路。近几天，她经人介绍考察了另一家直销公司。“你干过权健，又有自己的直销团队，要在我们这儿干保准能挣上千万。”该公司经销商不遗余力地拉她入伙。虽然对方极力鼓吹，张华却有些犹豫，“你别看他讲得那么好，现在这种环境下，想要挣到钱可没那么容易了。”
在2019年第三季度的业绩披露中，不少直销巨头的业绩均有不同程度缩水。其中，雅芳公司收入11.8亿美元，同比下降了16%;如新集团在中国内地市场收入大跌23.2%，期内销售业绩大跌28.7%;康宝莱中国的销售额下滑21.7%。
在济南市场，随着监管力度加强，众多直销企业唯恐“树大招风”，纷纷通过内部文件严禁员工采用“拉人”“开会”“鼓吹产品”等方式直销。“现在不让夸大宣传，不让跟客户讲奖金制度，即便这样，很多人一听直销二字扭头就走。”张华不免“抱怨”道。难以解决的“矛盾”
“百日行动”后，直销行业虽然有所收敛，却仍未摆脱传销阴影，争议做法依旧不断。在济南一家名为“安然钻石国际济南运营中心”的工作室，该工作室人员声称是山东安然纳米实业发展有限公司的经销商，以“安然纳米的名义不断拉人入伙。一名经销商对外公开讲解赚钱体系：“公司奖励主要分为占位奖、对碰奖和育成奖。挣大钱的是育成奖，它利用倍增原理，即享受你培养的市场前3代10%提成，410代5%的提成，收入上千万的都靠这个奖，我的老师就已经实现了。”
随后，新时报记者致电山东安然纳米实业发展有限公司，该公司客服人员表示，“安然钻石国际济南运营中心并非公司所属机构，因为我们是直销企业，这可能是公司一些销售人员组成的团体，他们的运营情况我们不太清楚。”
按照行业说法，这些体系被称为“双轨制”或“太阳系”，形成金字塔式或套圈式的销售网络体系，奖励机制较复杂，需要系统高层或资深会员详细解释才能明白。
权威人士指出，从本质上讲，这些机制都是“多层次直销”。直销行业存在的最大问题之一，正是多层直销的泛滥。事实上，多层次直销已踏入法律禁区，此前被查的权健、华林就是采用这种模式。根据我国《直销管理条例》、《禁止传销条例》规定，多层次直销、金字塔诈骗都被划归到传销范畴，是明令禁止的，这也是重点打击的目标。
“然而，直销最吸引人的就是多层次计酬，否则就没任何吸引力了。大量直销企业或多或少都在使用多层次直销，但不会公开宣传，大家心知肚明。”南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人接受新时报采访时表示，虽然“百日行动”后直销企业有所收敛，但“多层次直销”很难根除，只不过运作时更加低调和隐秘。一方面受法律法规约束，另一方面为赚钱又不能不做，想解决这个矛盾很难。”
位于济南天桥区顺河西街附近的安然钻石国际济南运营中心，类似的剧情也在上演。办公场所内人头攒动，大家正听李女士讲课。“这些采用安然纳米高科技做成的纺织品，可以帮助打通人体微循环，中医上讲微循环畅通则百病不生。盖上安然的被子(零售价3600元)，人体血管流动速度可增加6.2%，用上安然护膝(零售价680元)，静脉曲张严重的人3个月就能改善。”为增加可信度，李女士还举了一个案例：“我们有个会员的父亲车祸腿断了，用了安然护膝，效果连医生都震惊了。”
而根据《保健食品管理办法》规定，保健食品不得有暗示可使疾病痊愈的宣传。不过，这些动辄售价数百或几千元的产品，有的甚至算不上保健品，却在经销商口中被赋予神奇“疗效”。新时报记者从商务部直销行业管理信息系统查询得知，这些将产品功效吹得天花乱坠的经销商，连合法的“直销员”资质都没有。根据《直销管理条例》，未取得直销员证，任何人不得从事直销活动。
在安然钻石国际济南运营中心，赵先生给新时报记者讲解安然的直销制度：“公司有一块奖励叫占位奖，谁早交钱谁早占位，只要交上21180元，你后面交钱的所有人都跟你有关系，每人每月可按后面的人数得7.2元的倍数，不做业绩也能拿钱。如果你身后排100人，就有720多元。”赵抄起一本公司内部宣传册，指着上面一个小女孩说，“你看这是咱们钻石国际高层5岁的女儿，光占位奖每个月都能分5万多，还没上学就赢在起跑线上”
“现在很多人加入直销团队，根本不是为消费产品，而是为了致富，这就本末倒置了，部分人确实能赚到钱，但大多数人其实是赚不到钱的。”南京大学中国直销研究中心常务副主任董伊人说。
新时报记者致电山东安然纳米实业发展有限公司了解情况，得到的回复：公司明令禁止经销商夸大产品功效，严禁团队计酬，不得以发展人员谋求非法利益。对于消费者所反映的个别经销商存在违规直销的行为，公司表示并不了解情况，需要根据消费者提供的证据认定。
“因为直销企业和经销商并非传统意义的雇佣关系，大多数连合同都没有签订，出了问题直销企业不会承认，会把责任直接推给经销商，投诉者取证起来又比较困难，最后投诉往往都不了了之。” 董伊人分析说。
