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知道奢侈品赚钱，但不知道这么赚钱。卖50亿赚17亿，净利润率高达34%，在如此竞争激烈的市场环境中，一般的商家很难做到，惟有奢侈品。去年，爱马仕排名福布斯全球最具创新力企业榜第13位，该榜的排名依据是公司市值与企业基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价。人们不禁要问，在如此低迷的经济环境中，爱马仕是如何做到的呢？ 爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 跟诸多同行不同，爱马仕营造了渴望，伴之以在当今互联网时代中都得以维系下来的神秘感。凭此，让这家177年的老品牌屹立于当今的互联网时代。爱马仕去年报告了创纪录的50亿美元销售额和16.9亿美元盈利，创下其所在行业近六年来增速之最。除爱马仕之外，其余只有排名41的利丰（Li&Fung）和排名51的陆逊梯卡集团（Luxottica Group）作为“奢侈品”企业上榜。 然而，令人惊奇的不止是爱马仕的商业奇迹，还有一个世人不知的秘密，就是完成这么巨额的营收，居然没有销售部。专家苏珊亚当斯（Susan Adams）不禁问道：“为何要有呢？就像麦肯锡（McKinsey）没有咨询部门，微软（Microsoft）也不设软件部门一样，营销就是爱马仕的核心业务。&rdquo
知道奢侈品赚钱，但不知道这么赚钱。卖50亿赚17亿，净利润率高达34%，在如此竞争激烈的市场环境中，一般的商家很难做到，惟有奢侈品。去年，爱马仕排名福布斯全球最具创新力企业榜第13位，该榜的排名依据是公司市值与企业基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价。人们不禁要问，在如此低迷的经济环境中，爱马仕是如何做到的呢？ 爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 跟诸多同行不同，爱马仕营造了渴望，伴之以在当今互联网时代中都得以维系下来的神秘感。凭此，让这家177年的老品牌屹立于当今的互联网时代。爱马仕去年报告了创纪录的50亿美元销售额和16.9亿美元盈利，创下其所在行业近六年来增速之最。除爱马仕之外，其余只有排名41的利丰（Li&Fung）和排名51的陆逊梯卡集团（Luxottica Group）作为“奢侈品”企业上榜。 然而，令人惊奇的不止是爱马仕的商业奇迹，还有一个世人不知的秘密，就是完成这么巨额的营收，居然没有销售部。专家苏珊亚当斯（Susan Adams）不禁问道：“为何要有呢？就像麦肯锡（McKinsey）没有咨询部门，微软（Microsoft）也不设软件部门一样，营销就是爱马仕的核心业务。&rdquo
知道奢侈品赚钱，但不知道这么赚钱。卖50亿赚17亿，净利润率高达34%，在如此竞争激烈的市场环境中，一般的商家很难做到，惟有奢侈品。去年，爱马仕排名福布斯全球最具创新力企业榜第13位，该榜的排名依据是公司市值与企业基本财务状况和资产之间的差异，即创新溢价。人们不禁要问，在如此低迷的经济环境中，爱马仕是如何做到的呢？ 爱马仕（Herms）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herms创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。爱马仕是一家忠于传统手工艺，不断追求创新的国际化企业，截至2014年已拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列。爱马仕的总店位于法国巴黎，分店遍布世界各地，1996年在北京开了中国第一家Hermes专卖店，“爱马仕”为大中华区统一中文译名。爱马仕一直秉承着超凡卓越、极至绚烂的设计理念，造就优雅之极的传统典范。 跟诸多同行不同，爱马仕营造了渴望，伴之以在当今互联网时代中都得以维系下来的神秘感。凭此，让这家177年的老品牌屹立于当今的互联网时代。爱马仕去年报告了创纪录的50亿美元销售额和16.9亿美元盈利，创下其所在行业近六年来增速之最。除爱马仕之外，其余只有排名41的利丰（Li&Fung）和排名51的陆逊梯卡集团（Luxottica Group）作为“奢侈品”企业上榜。 然而，令人惊奇的不止是爱马仕的商业奇迹，还有一个世人不知的秘密，就是完成这么巨额的营收，居然没有销售部。专家苏珊亚当斯（Susan Adams）不禁问道：“为何要有呢？就像麦肯锡（McKinsey）没有咨询部门，微软（Microsoft）也不设软件部门一样，营销就是爱马仕的核心业务。&rdquo
法国奢侈品商爱马仕(Hermes)计划明年提价。据报道，日前爱马仕在公布集团上半年业绩时表示，集团计划明年对产品进行提价，丝绸和皮革等原材料价格的上涨是部分原因。 最新公布的业绩显示，2013财年上半年爱马仕销售额达17.672亿欧元，同比增长11%，净利润同比增长近14%。其中，除日本外的亚太地区保持增长势头，同比增长17%，爱马仕表示，中国市场继续显示强大的生命力。但由于钟表行业的普遍不景气，上半年爱马仕钟表业务的销售下跌1%。 在公布业绩的同时，爱马仕宣布明年将进行提价。而爱马仕的竞争对手如路易威登Louis Vuttion)、古驰(Gucci)在今年早些时候已经开始涨价。 和这些竞争对手一样，爱马仕将明年的涨价归因于原材料成本的增加，并且此举可以缓解汇率波动为品牌带来的影响。例如日元兑欧元走弱，而日本市场几乎占据了爱马仕全球销售的五分之一。同样地，路易威登自今年7月起对日本市场的手袋、钱包等皮具产品进行平均8%左右的提价，以对抗弱势的日元。 事实上，奢侈品牌在全球依据欧元汇率的变化为涨价基础是其一直以来的规则，这次也属于常态性的调价，而在每年春夏新品、秋冬新品上市之前是奢侈品牌进行调价的契机。 法国马赛商学院MBA、EMBA主任Michel Gutsats接受《第一财经日报》记者采访时称：“通常这样的涨价每年都会发生2~3次。” 每年常态性涨价，已致使奢侈品在过去几年里累积较大的价格涨幅。美国劳动统计局统计显示，在过去的10年里，奢侈品的价格已经上涨了60%。价格上涨的原因包括：原材料成本价格日益走高；换季打折亦导致价格上涨；新涌现的富翁越来越多。 业内专业人士在接受本报记者采访时分析：“通货膨胀、原材料以及人工成本上涨这些都是客观原因，提价对于奢侈品牌而言也是一种策略，以维持
高档典雅的奢侈品专柜，灯光柔和温暖地洒在价格不菲的奢侈品上，折射出的光辉让每个驻足的人沉浸在这梦幻国度。然而在这国度之外，有一个长长的A货链条正摩擦出巨大响声打破了这份宁静。 奢侈品A货着实成为了许多大牌的心头恨，打假大旗年年挥舞。特别是今年，大牌们都坐不住了，6月，爱马仕发布国际声明称法国警方摧毁“山寨”团伙；7月奢侈品巨头法国路易-威登马利蒂公司在南京、合肥两地将30多家个体户告上法庭，索赔金额约2000万元。此外，登喜路、卡地亚[微博]等品牌向南京法院提起维权诉讼。 而据理财周报记者实地勘查发现，奢侈品打假虽硝烟弥漫，然而山寨团队生命力依然顽强。 广深重灾区，北京安徽东北需求大 今年上半年，爱马仕在中国打假行动一度沸沸扬扬，爱马仕与另外一家奢侈品牌通过起诉某些中国工厂盗用其商标仿制其商品，得到了中国工厂近6.36亿元人民币的赔偿。有人质疑奢侈品只喊打假婉拒验货，有借打假炒作之嫌。暂且不论爱马仕的动因，单就打假效果来看，似乎并不佳。一场风波过后，超A又大大方方地重现江湖。 理财周报记者来到超A手袋集散地广州红棉国际时装城，四楼皮具区小店门面一家挨着一家，各大品牌超A手袋毫无遮掩陈列着，其中爱马仕、香奈儿、prada、迪奥几个大牌占到八成。 至于这些超A的下游流向，一位门店店主吴小姐告诉记者，“销量比较大的是北京、安徽和东北，其中北京很多商场也是从这里进货。质量很好的并有品牌logo的由于过于显眼往往会被商家调整摆放位置，或者顾客有购买需求时才拿出来展示，也有一些顾客会通过打电话的方式订购”。在这家批发商的陈列架上，一款Berkin枚红色经典款吸引了记者的目光，据了解，这款包每月至少可以走200个左右，批发价480元人民币，而进入店面零售至少可以卖到2000元。 记者从批
还在用爱马仕炫富吗？那就有点out了！因为爱马仕最近在法国被查出“造假团伙”，而且这些假货疑通过官方渠道大量流入亚洲市场，更严重的是，在中国市场，目前找不到“判官”来决断到底孰真孰假。 自己花费巨资购买的爱马仕会不会是假的？如何鉴别？对于中国消费者的这个要求，爱马仕专卖店强调称，店方并无验货这项服务，而对于被查出造假团伙，爱马仕法国总部同样拒绝回应。 假可乱线日发布声明称，法国警方捣毁了一个专门制造、流通和贩售“山寨”爱马仕包的造假团伙，分别在巴黎和里昂逮捕了12名犯罪嫌疑人。法国媒体报道称，该造假团伙中还包含2名已遭解雇的爱马仕品牌雇员。爱马仕品牌发布的公告中显示，可能还有其他现任雇员也参与了此次制假案件。 根据法国检方6月15日发布的一则公告显示，在秘密假冒伪劣产品制造车间，警方缴获的“山寨”爱马仕包及原材料堆放在一起有20立方米，而且由于是爱马仕内部人员制造、法国生产，产品原材料考究，使得普通消费者很难辨别真伪。法国警方还同时查获了数万欧元现钞以及一些银行户头，其中包括22个开设在中国香港的账户以及3个在塞浦路斯的账户，“账面金额达到了数十万欧元。” 业界认为，这批“山寨”爱马仕包已通过爱马仕官方渠道流向欧洲、美国和亚洲市场。法国检方称，“调查显示，这是一个架构复杂完善的国际犯罪组织。”巴黎检方估算这批假货的销售总价值高达1800万欧元(约1.44亿元人民币)。
