28人生乐趣,创意无限 小微发艺设计情的发型，情的设计，打造完美小微白发 三千丈，缘愁似个长。 海尔，真诚到永远--海尔电器 众里寻他千百度，想要几度就几度伊莱克斯冰箱 通用电气：“GE带来美好生活。” LifesGood! LGElectronics(LG电子) 1、唉，我等得花儿都开了！－－某治“便秘”折药物 3、汽车工业新一代标志！－－广州标志（1988） 4、可口可乐添欢笑（1979） 新春新意新鲜新趣可喜可贺可口可乐 （1998） 5、新飞广告做得的，不如新飞冰箱好（1992） 6、康师傅方便面，好吃看得见（1992） 7、明天将发生什么？－－联想 （1993） 8、海尔，线、共创美的前程，共度美的人生（1994） 原来生活可以更美的（2001） 10、飞利浦－－尖端科技的标志（1986） 让我们做得更好（1995） 11、一切尽在掌握－－爱立信 （1996） 12、科技以人为本－－诺基亚 （1996） 14、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香，您瞧见了，蓝天六必治 （1997） 15、我的眼里只有你－－娃哈哈纯净水（1997） 16、非常可乐，非常选择（1998） 17、农夫山泉有点甜（1998） 18、飘柔，就是这么自信（1999） 19、谁让我心动？－－FM365网站 （2000） 20、健康成熟未来－－海王 （2001） 21、我们一直在努力－－爱多 （1997） 22、百事，新一代的选择－－百事可乐 （1984） 23、智慧演绎，无处不在－－摩托罗拉 （2004） 出中国制造的牌子。海尔在中国家电工业走向成熟的时候，果断地打出“中国造”的旗号，增强了民族自豪感。就广告语 本身而言，妙就妙在一个“造”上，简洁有力，底气十足。 作为民族工业的一面旗帜，长虹在中国彩电工业逐渐走向成熟的时候，承担起民族昌盛的责任，是何等的勇气和魄力。 如今，经过几次降价，进口品牌的市场已经很小了。这句广 告语就是长虹的精神图腾。 联通的标志是一个中国结的形象，本身就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告语中，从外 表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。 简单、易用的商务通解释了什么叫“科技让你更轻松”。凭借着铺天盖地的广告，商务通创造了一个市场。 当人们的生活品质达到一定高度后，手表就不再是看时间这么单一的用途了，飞亚达用高贵的品质，把自己与身份联 系起来，使人们戴上飞亚达手表后，更多的感受是不凡的气 质和唯我独享的尊崇感受。 轻人的天下，既没有耐克的超级明星，又没有锐步的国际背景，李宁的“把精彩留给自己”却也同样符合青少年的心态， 谁不希望精彩呢？ 台湾品牌却在大陆发家，标准的“墙内开花，墙外红”，一个普通的方便面，能够让美味看得见，的确不容易。 当进口红酒蜂拥进入中国市场时，以张裕为代表的国产红酒并没有被击退，而是通过塑造百年张裕的品牌形象，丰富 了酒文化内涵，使一个拥有传奇品质的民族老字号企业毅然 挺立。 这个广告曾经引起争议，语言学术界、广告评论界、竞争对手都加入了讨论的行列，褒也好，贬也好，反正新飞是没 事偷着乐，毕竟广告能引起如此广泛的关注就是成功，新飞 的知名度不知又提升了多少。 1995年最引人注目的就是王姬为孔府家酒拍的广告，孔府 家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中 来，而一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点， 不过人们也记住了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦 理亲情的广告语。 润迅是通讯行业里比较注重品牌形象塑造的企业，他们的广告总是大制作、大手笔，“烽火戏诸侯”篇就是润迅的代表 作，反映了企业雄伟的气魄。 直到通用别克轿车进入中国，才结束中国只能引进国外过时车型的历史，通用别克是第一个引进的当代车型，无论车 型还是广告形象都体现了当代车的风范，不含一滴水分也许 就是别克轿车当代精神的折射。 当洗发水市场上的民族品牌一个接一个被吞噬的时候，只有重庆奥妮还屹立不倒，而且还大有向国际品牌发难的气 势，“黑头发，中国货”就是对国货的自信和信心。 还记得那个会跳舞的火腿肠吗？当年春都火腿肠可是电视上的宠儿，而这句广告语则充满了热情洋溢的激情，令人 感到温暖。 宝洁的广告从不张扬，而是实实在在，堪称实效广告的典范。舒肤佳也不例外，第一个提出杀菌的概念，“促进健康 为全家”的广告语也来得很实在。 16、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜10 一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离 不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思 维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就 不难塑造了。 17、乐百氏广告语：27层净化 这也许是当代中国广告里最经典的一个理性诉求广告了，鲜明的 USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27 层净化” 并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并 把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。 女性用品的广告不好做，主要是很难把握女人的心态，三源美乳霜从“没有什么大不了的”到 “做女人挺好”则创意巧妙，不仅功能诉求到位，而且广告语简洁准确，含而不露，让人心领神会，尤其对女人的触动 是非常明显的。 20、明基笔记本广告语：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？ 21、DELL广告语：美国货，本土价。 23、创维彩电广告语：不闪的才是健康的。11 24、三星V4广告语：拥有世界，拥有我。 25、西门子冰箱广告语：0不结冰，长久保持第一天的新鲜。 补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）12 当别人仍然以“大”事为重，NEC却专注于“小”事（NEC 传呼） 27层净化（乐百氏纯净水） 13 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586 后，电脑的运行速度 就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔 腾品牌，曾给各大电脑公司 5％的返利，就是为了在他们的 产品和包装上贴上intel inside 的字样，而 给电脑一颗奔腾的芯则一语双关，既突出了品 牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进 口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场 上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙 的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗 上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很 多中国人还是记住了这句广告语。 金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来 14 坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画 龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。 沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？ 沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形 象，而我的光彩来自你的风采则有画龙点睛之 提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光 不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时 尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限， 那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上 风景线。 UPS快递：珍惜所托，一如亲递。 UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲 和的形象，从问候早上好的英俊青年到一张张 服务人员的笑脸，UPS 更注重形象的感染力，珍惜所 托，一如亲递则体现的是人文的关怀和情感的传达。 飞利浦：让我们做的更好。15 飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500 强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了 不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声 让我们做的更好，这种温柔的叫卖似乎更容易 赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的 我们一直在努力。 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时 的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变 化的带有酷像的广告出现，以打动那些时尚前 沿的新酷族，保持品牌的新鲜和持久的生命 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出 一个接受义务献血患者的心声。 在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第 一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60 年代艾维 斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫 16 兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租 赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说我们是 第二，所以我们更努力，从而在消费者心目中建立起 一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占 据第二的位置。从此第二理论名扬天下。 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的 车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的 广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离， 从而奠定了日产车在中国第二的位置。 杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司 1962 年将自己生产的氨纶纤维注册为 （LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性 纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。 这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一 个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾 1997 年金句 称号，快滚篇平面广告还获得台湾时报 17
