起亚汽车2012年进入全球最佳品牌100强，截止2018年品牌价值达到全球第71位。2018年至今，起亚汽车的品牌价值得到不断提升。持续性的新车上市以及起亚独特的设计理念，都强烈的吸引着全世界消费者的目光，为了在未来变化激烈的汽车市场环境下，保持持续的竞争力，起亚汽车将通过全方位的投资去构建Future Mobility未来的发展体系。自2005年起，为强化品牌认知和提升品牌形象，起亚汽车发布了‘The Power to Surprise’的品牌口号，同时为了实现有效的产品开发，也在不断的促进创新产品开发、沟通、销售、服务等客户相关的活动革新。
